Giống như một bộ phim thời trang cơ bản hay một bộ phim khó quên, một số mùi hương nhất định vượt qua nhiều thời đại để trở thành huyền thoại, và giữ lại hào quang của chúng trong một xã hội không ngừng thay đổi.
Làm thế nào để một loại nước hoa vươn lên thứ hạng biểu tượng khứu giác theo thời gian?
Từ sự sáng tạo, một tác phẩm cổ điển tuyệt vời luôn thể hiện sự cân bằng giữa xu hướng cơ bản và xu hướng táo bạo. Nhà sử học Elisabeth de Feydeau giải thích: “Ngoài chất lượng của nguyên liệu thô và độ chính xác của thành phần, một loại nước hoa thần thoại có đặc điểm riêng, nổi bật mà không gây bất hòa.” Chúng tôi nghĩ về Shalimar. Hoàn toàn theo xu hướng phấn khích của những năm 20: sự khác biệt của nó được thể hiện trên một vài giọt ethylvanillin đã nâng nó lên vị trí của hương thơm nữ tính đầu tiên, cho đến ngày nay vẫn đứng đầu doanh số bán hàng.
Bởi vì những gì tạo nên một biểu tượng khứu giác trên hết là khả năng tồn tại theo thời gian, bất chấp sự thay đổi của thị hiếu người tiêu dùng. Để đạt được điều này, các thương hiệu lớn cạnh tranh nhau về kỹ thuật:
- Sửa đổi công thức của nước trái cây ban đầu để hiện đại hóa nó [L’Interdit de Givenchy, Miss Dior].
- Cân bằng mùi hương để giữ cho huyền thoại tồn tại. Sylvain Eyraud, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Takasago giải thích: “Một mặt, ham muốn những thú vui thoái trào khiến các thương hiệu tưởng tượng ra những biến thể ngọt ngào hơn, với những nốt hương veltol / maltol hoặc vani [La Vie est Belle Intensément, Lancôme]. Mặt khác, khát vọng về sự tươi mát và nhẹ nhàng được thể hiện qua các phiên bản nhiều hoa hơn [Angel Nova, Mugler] ”.
- Không ngừng đổi mới hình ảnh của những tác phẩm kinh điển, thông qua những người ảnh hưởng mang chúng với sức mạnh và khả năng hiển thị mới. Diễn viên Marion Cotillard, hiện thân của sự sang trọng kiểu Pháp cho Chanel N°5, hay Julia Roberts và nụ cười huyền thoại của nàng cho La Vie est Belle.
Ngày nay, việc ra mắt rầm rộ chắc chắn sẽ làm chậm sự xuất hiện của các huyền thoại. Tuy nhiên, chúng ta có thể tưởng tượng, với xu hướng hướng tới sự tự nhiên hơn, tác phẩm kinh điển trong tương lai sẽ là những bó hoa trong suốt và sạch sẽ, được tạo thành từ các thành phần có nguồn gốc tái tạo. Elisabeth de Feydeau kết luận: “Chúng ta đang ở trong một kỷ nguyên đang phát triển mạnh mẽ, nhưng các thương hiệu sẽ có thể thích ứng để trở nên nổi bật. Một tác phẩm kinh điển tuyệt vời không là gì nếu không có thời gian mà chúng ta dành cho sự sáng tạo và trân trọng ”.
N°5 của Chanel
Về nguồn gốc: loại “nước hoa nhân tạo” do Gabrielle Chanel ủy quyền từ Ernest Beaux, mê mệt những mùi hương thời bấy giờ, bao gồm 80 mùi hương bao gồm nồng độ cực cao của aldehyde, và ra đời vào năm 1921, kỷ nguyên của nước hoa hiện đại.
Shalimar của Guerlain
Ban đầu: được công bố vào năm 1925, Shalimar đã quyến rũ ngay từ đầu với dấu vết vani kỳ lạ cực kỳ xác thực của nó, và kết tinh trong một mùi hương như sự sủi bọt của Roaring Twenties.
Miss Dior
Ban đầu: một phần mở rộng của hình bóng hoa phụ nữ của couturier, và được tưởng tượng như nét chấm phá cuối cùng của một chiếc váy thời trang cao cấp, Miss Dior, một mùi hương màu xanh lá cây và tinh tế, được dự định từ khi sáng tạo vào năm 1947 để trở thành hiện thân khứu giác của diện mạo Mới.
Ngày nay: lột bỏ những nốt hương đất và tối, và làm phong phú thêm với bó hoa “millefiori” gồm hoa hồng, hoa diên vĩ, hoa mẫu đơn và hoa huệ của thung lũng, công thức mới của Miss Dior mang lại hiệu ứng của một loạt hoa tươi, mang lại sự sống động và mượt mà.
L’Interdit của Givenchy
Ban đầu: Tuyên bố tình yêu của Hubert de Givenchy với nàng thơ của mình vào năm 1957, L’Interdit, một bó hoa phấn rực rỡ, vẫn là đặc quyền của Audrey Hepburn cho đến khi được phát hành hai năm sau đó.
Opium của Yves Saint Laurent
Nguồn gốc: kể từ khi ra mắt vào năm 1977, hỗn hợp thuốc phiện phương Đông đã thành công vang dội. Bị kiểm duyệt ở một số quốc gia vì cái tên gợi liên tưởng của nó, loại nước hoa của scandal đã mở đầu kỷ nguyên tiếp thị, nhân số dự đoán về doanh số bán hàng lên 15.
Angel của Mugler
Nguồn gốc: vào năm 1992, Mugler đã ký hợp đồng với nước hoa đầu tiên của mình, một loại nước hoa dành cho người sành ăn [hoắc hương, sô cô la, vani, caramel] nổi bật nhờ ethyl maltol, một hợp chất thực phẩm chưa từng có trong nước hoa.
Life is Beautiful của Lancome
Ban đầu: 5521 phiên bản và ba năm làm việc là cần thiết để tưởng tượng bom tấn này ra mắt vào năm 2012. Bí mật của nó? Một sự kết hợp giữa hoa diên vĩ / hoắc hương / vani cực kỳ sành điệu và phù hợp với xu hướng.
Tất cả mọi thứ sắp tới hoa hồng cho thể loại nước hoa.
Sau nhiều năm suy giảm, doanh số của mùi hương đang gia tăng một lần nữa, cung cấp cho người tiêu dùng mệt mỏi một bức ảnh rất cần thiết về sự sang trọng và nuông chiều. Ở Hoa Kỳ, danh mục đã đăng ký tăng trưởng hai chữ số so với cả hai năm 2020 và 2019, theo NPD Group, với doanh số bán nước hoa, colognes và các loại nước ép khác tăng 61 %.
Còn thời gian nào tốt hơn là hỏi những người biết nhiều mùi thơm nhất - những người trong ngành công nghiệp làm đẹp - bỏ phiếu cho 100 loại nước hoa hàng đầu mọi thời đại.
Đầu tháng 1, chúng tôi đã gửi hơn 300 lá phiếu cho những người trong ngành, bao gồm các nhà sáng lập, nhà tiếp thị, nhà bán lẻ, người có ảnh hưởng, biên tập viên, nhà nước hoa, nhà phân tích và loại C-suite, sau đó lập bảng phản hồi của họ. [Danh sách đầy đủ những người sẵn sàng được xác định là đại cử tri dưới đây, mặc dù, tất nhiên, những gì họ bỏ phiếu chỉ dành cho mắt.]
Phòng trưng bày liên quan
Các tham số là rộng. Các cử tri có thể tìm ra 10 đến 20 loại nước hoa hàng đầu của họ và được yêu cầu sử dụng các tham số sau khi đưa ra lựa chọn của họ: tính nguyên bản của khái niệm; Tính nguyên bản của Olfactive; hiệu suất bán lẻ; đổi mới tiếp thị; Chất lượng của các thành phần, và bao bì và thiết kế chai.
Ở đây, 10 loại nước hoa lớn nhất mọi thời đại, được bầu chọn bởi ngành công nghiệp làm đẹp.
1. Chanel số 5
Ra mắt: 1921
Nước hoa: Ernest Beaux
Gia đình Olfactive: Aldehyd hoa
Tiêu chuẩn vàng, một cử tri nói. Sự khởi đầu của tất cả mọi thứ chúng ta nghĩ đến trong nước hoa hiện đại, một người khác nói về mùi hương bán chạy nhất mọi thời đại, trong đó có 1.000 hoa hoa nhài trong mỗi 30 ml. flacon. Nó không chỉ chịu đựng được, nó chiến thắng.
2. Le Labo Santal 33
Ra mắt: 2011
Nước hoa: Frank Voelkl
Gia đình Olfactive: Aromatic Aromatic
Những gì bắt đầu như một ngọn nến đã trở thành một trong những loại nước hoa sùng bái nhất mọi thời đại, một cử tri nói. Một loại hương thơm lớn đầu tiên mang tính biểu tượng đầu tiên, một người khác nói. Nó đã giúp làm cho thích hợp có liên quan và là mùi hương cho tất cả các nhà lãnh đạo ý kiến ngàn năm trong hơn 10 năm.
3. Thiên thần Mugler Thierry
Ra mắt: 1992
Nước hoa: Olivier Cresp
Gia đình Olfactive: Bà bầu
Một cột mốc quan trọng trong nước hoa Lịch sử hiện đại, đã viết một cử tri, lặp lại tình cảm của nhiều người, về mùi hương đã tạo ra thể loại của người sành ăn. Sự phổ biến của nó là không bị ảnh hưởng: Năm 2021, 27 đơn vị đã được bán mỗi giờ.
4. Chân dung Frédéric Malle của một phụ nữFrédéric Malle Portrait of a Lady
Ra mắt: 2010
Nước hoa: Dominique Ropion
Gia đình Olfactive: Thanh lịch bí ẩn
Malle đã thực hiện hai nỗ lực chung kết của những mùi hương sẽ trở thành chân dung của một người phụ nữ. Anh ta tự làm vợ với một trong hai người và yêu cầu cô đi dạo. Khi cô trở về 10 phút sau đó, cô báo cáo rằng cô đã được hỏi bốn lần trên đường phố Manhattan về cái tên và nguồn gốc của nước hoa của cô.
5. Chanel Coco Mademoiselle
Ra mắt: 2001
Nước hoa: Jacques Polge
Gia đình Olfactive: Amber Fresh
Chanel giao nhiệm vụ cho Polge tạo ra một mùi hương Coco Chanel sẽ mặc. Hôm nay, nó có mùi thơm uy tín thứ tư ở Mỹ, và đã giúp cho Relaunch Chanel như một người chơi nước hoa hàng đầu và thiết lập một xu hướng olfactive mới, một cử tri cho biết.
6. Dolce & Gabbana Light Blue
Ra mắt: 2001
Nước hoa: Olivier Cresp
Gia đình Olfactive: Bà bầu
Một cột mốc quan trọng trong nước hoa Lịch sử hiện đại, đã viết một cử tri, lặp lại tình cảm của nhiều người, về mùi hương đã tạo ra thể loại của người sành ăn. Sự phổ biến của nó là không bị ảnh hưởng: Năm 2021, 27 đơn vị đã được bán mỗi giờ.
4. Chân dung Frédéric Malle của một phụ nữ
Ra mắt: 2010
Nước hoa: Dominique Ropion
Gia đình Olfactive: Thanh lịch bí ẩn
Malle đã thực hiện hai nỗ lực chung kết của những mùi hương sẽ trở thành chân dung của một người phụ nữ. Anh ta tự làm vợ với một trong hai người và yêu cầu cô đi dạo. Khi cô trở về 10 phút sau đó, cô báo cáo rằng cô đã được hỏi bốn lần trên đường phố Manhattan về cái tên và nguồn gốc của nước hoa của cô.
5. Chanel Coco Mademoiselle
Ra mắt: 2001
Nước hoa: Jacques Polge
Gia đình Olfactive: Amber Fresh
Chanel giao nhiệm vụ cho Polge tạo ra một mùi hương Coco Chanel sẽ mặc. Hôm nay, nó có mùi thơm uy tín thứ tư ở Mỹ, và đã giúp cho Relaunch Chanel như một người chơi nước hoa hàng đầu và thiết lập một xu hướng olfactive mới, một cử tri cho biết.
6. Dolce & Gabbana Light Blue
Gia đình Olfactive: Citrus Woody
Các cử tri tin rằng mùi hương lấy cảm hứng từ Sicilia này đã mất hai năm để phát triển với việc bắt đầu một xu hướng Olfactive mới, lưu ý đến sự độc đáo của nó trên thị trường. Một số phân tử nhưng rất ít phân tử và rất ít tự nhiên để tạo ra một cảm giác tự nhiên, đã viết một.
Ảnh lịch sự của Dolce & Gabbana
7. Dior Eau Sauvage
10. Calvin Klein CK một
Ra mắt: 1994
Nước hoa: Alberto Morillas
Gia đình Olfactive: Citrus Aromatic
Không có giới tính trước thời điểm đó CK One cũng là hương thơm đầu tiên được bán trong Tower Records, một chiến lược phân phối đột phá phù hợp với thái độ thay đổi xung quanh khả năng tiếp cận của người tiêu dùng.
Để biết thêm từ wwd.com, xem:
Angus Cloud Stars trong Ralph Lauren Fragrances Digital Chiến dịch kỹ thuật số
Coty từ Sue Nabi nói về tương lai của nước hoa
Joseph Abboud Brand để cung cấp nước hoa, sản phẩm chải chuốt