Trận đấu Super Bowl LVII giữa Philadelphia Eagles và Kansas City Chiefs, hai đội hay nhất NFL và hai tiền vệ xuất sắc nhất được dự đoán sẽ thu hút lượng lớn khán giả truyền hình
Mở khóa các mẹo miễn phí từ các chuyên gia của chúng tôi
Nhận Picks ngay bây giờ
Bóng bầu dục NFL 2023
Thêm từ Sportskeeda
Rajdeep Barman biên tập
×
Cảm ơn
hay la ngươi đâu tiên binh luận
Chia sẻ
Hiển thị thêm bình luận
0 0
Hồi đáp
x Chỉnh sửa Xóa
Xóa nhận xét?
Không, cám ơn
Xóa bỏ
GIF
Hủy bỏ
Cập nhậtHồi đáp
❮❯
Chỉ có 96. 4 triệu người xem truyền hình Super Bowl năm 2021, tệ nhất kể từ năm 2007. Lượng người xem truyền hình Super Bowl nói chung đang giảm kể từ năm 2015 vì nhiều lý do, bao gồm sự gia tăng của phát trực tuyến, cuộc phản đối gây chia rẽ của Kaepernick và lời kêu gọi tẩy chay của cựu Tổng thống Trump. Đáng ngạc nhiên là thời gian cách ly COVID-19 không ảnh hưởng đến việc tăng lượng người xem
Nguồn. CNBC 2021, Đồng hồ truyền thông thể thao 2021
Có bao nhiêu người đã xem Super Bowl 2021?
đã có 96. 4 triệu người đã xem Super Bowl 2021 [CNBC, 2021]. Con số này thấp hơn mức 100 của năm ngoái. 45 triệu [Sports Media Watch, 2021]. Hơn nữa, nó không so sánh tốt với 114 của năm 2015. 44 triệu và thậm chí là 111 triệu được ghi nhận trong cả năm 2016 và 2017. Ngoài ra, trong khoảng thời gian 11 năm tổng thể từ 2010 đến 2019, trung vị là 111. 3 và giá trị trung bình là khoảng 108 triệu. Lượng người xem trong hai năm qua vẫn còn kém xa so với. Hơn nữa, cả hai vẫn xếp hạng thấp nhất trong phạm vi đó. Sự sụt giảm là có thật - nhưng nó tệ đến mức nào?
Những con số chỉ dành cho truyền hình. Hãy nhớ rằng có nhiều kênh xem thay thế, chẳng hạn như các dịch vụ phát trực tuyến mang NFL và Super Bowl; . Với suy nghĩ này, sự sụt giảm lượng người xem truyền hình gần đây không đáng báo động
Nói một cách dí dỏm, cũng có những lý do khác cho sự sụt giảm như vậy. Một chất xúc tác chính là đầu gối khét tiếng của Colin Kaepernick trong quốc ca năm 2017
Người ta cho rằng sự phản đối của anh ấy là vì một lý do chính đáng. Đó là chống lại sự tàn bạo của cảnh sát đối với người da màu. Tuy nhiên, cách anh ấy đi về nó không suôn sẻ với nhiều người. Nó gây ra một sự chia rẽ lớn. Một trong những người bị xúc phạm như vậy là cựu Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump, người đã kêu gọi tẩy chay NFL vào năm 2017 [New York Times, 2017] sau vụ việc. Vì vậy, điều đó mang lại cho nó bối cảnh
Nhưng, bóng đá vẫn là một môn thể thao lớn, và Super Bowl, đỉnh cao của nó, vẫn là sự kiện thể thao lớn nhất của đất nước. Vào năm 2020, khoảng 69% số hộ gia đình ở Hoa Kỳ có TV đã được điều chỉnh để xem trò chơi [Nielsen, 2021]
Ngoài ra, Super Bowl vẫn rất phổ biến trên mạng xã hội. Super Bowl 54 [2020] được tạo ra 43. 9 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội [Forbes, 2021]. Không thể phủ nhận uy thế của bóng đá Mỹ.
Đẳng cấp bóng đá?
Đối với những người hâm mộ thể thao, việc mùa bóng đá ngắn hơn và ít trận đấu hơn các môn thể thao lớn khác không phải là điều mới mẻ. Mặc dù vậy, bóng đá vẫn là đỉnh cao ở Mỹ và NFL là nơi diễn ra những pha hành động thú vị nhất, những ngôi sao lớn nhất và nhiều tiền nhất. Do đó, ngay cả khi số lượng giảm trên các mặt khác nhau, nó vẫn rất sinh lợi. Nó thậm chí còn sinh lợi hơn bất kỳ giải đấu thể thao phổ biến nào khác ở Mỹ khi giải đấu này đạt doanh thu 15 tỷ đô la vào năm 2020 [Chicago Tribune, 2020]
Nguồn. Chicago Tribune 2020, ESPN 2020, Forbes 2020, Bleacher Nation 2020,
Hơn nữa, NFL mở rộng sự thống trị của mình đối với quảng cáo trên TV, với phiên bản Super Bowl năm 2021 đã thu về doanh thu quảng cáo kỷ lục 545 triệu đô la [Hạn chót, 2021]. Thật thú vị, điều này xảy ra khi Super Bowl cũng đặt mức xếp hạng truyền hình thấp nhất kể từ năm 1969 [Sports Media Watch, 2021]. Các hợp đồng truyền hình sinh lợi của NFL đã giữ cho lợi nhuận của giải đấu cao đáng kinh ngạc cho đến ngày nay, trái ngược với những gì một số nhà phê bình tin tưởng.
Nguồn. CBS 2021, Kantar 2021
COVID-19 hầu như đã xóa sạch số người tham dự các đấu trường không chỉ của NFL mà còn của tất cả các môn thể thao. Kết quả là sau khi vẽ 16. 67 triệu người trong mùa giải thường 2019, giải đấu chỉ thu hút được 2. 37 triệu người tham dự các trò chơi vào năm 2020 [ESPN, 2021]. Tuy nhiên, ngoài đại dịch, là sự sụt giảm nhỏ nhưng liên tục về lượng người tham dự trò chơi. Đáp lại, NFL đã thúc đẩy tăng số dặm trực tuyến
Tương tự đến lượt xem trận đấu, lượng người xem truyền hình trượt dốc trong năm 2020. Khi vẽ 16. 8 triệu người vào năm 2019, nó chỉ thu hút 14. 9 triệu người xem vào năm 2020 [Variety, 2021]. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là sự quan tâm chung đến NFL đang giảm đi. Nếu chúng ta xem số lượng phát trực tuyến của Super Bowl, chỉ có 2. 6 triệu người xem stream game trong năm 2019, thấp hơn nhiều so với 3. 4 triệu vào năm 2020 và 5. 7 triệu vào năm 2021 [Sports Media Watch, 2021], chỉ ra sự thay đổi trong phương tiện xem trận đấu ưa thích
Điều gì đảm bảo một triển vọng tích cực cho NFL?
Một lần nữa, lượng người xem truyền hình giảm không thực sự cho thấy sự sụt giảm ngắn hạn hay dài hạn do các dịch vụ phát trực tuyến đã có sẵn. Do đó, mọi người mong đợi sẽ chuyển sang các kênh mới hơn và thuận tiện hơn và NFL cũng kiếm tiền từ những kênh này. Amazon đã trả cho NFL [Observer, 2019] vào năm 2018 khoảng 65 triệu đô la mỗi năm cho chương trình phát sóng mô phỏng hai mùa tiếp theo của Bóng đá Đêm Thứ Năm. Đối tác phát sóng khác là Fox Sports trả 660 triệu đô la mỗi năm cho đến năm 2022. Nhiều kênh hơn có nghĩa là phạm vi tiếp cận nhiều hơn cho NFL
Ngoài ra còn có các lĩnh vực hiệu suất chính đang hoạt động khá tốt, như đã đề cập. Ví dụ: doanh thu quảng cáo trên truyền hình Super Bowl thực sự khá tốt mặc dù có sự sụt giảm trong thời gian ngắn; . Và một giải đấu thể thao là một trò chơi đầu tư dài hạn. Nó có mọi thứ mà người hâm mộ thể thao muốn. hành động thể thao, số liệu gây chia rẽ và câu chuyện xung quanh các đội, thành phố và người chơi
Tuy nhiên, COVID-19 đã phá vỡ kế hoạch của giải đấu bằng cách thực tế loại bỏ việc tham dự trận đấu. Mặc dù vậy, Liên đoàn bán lẻ quốc gia báo cáo rằng hơn 186 triệu người đã lên kế hoạch xem Super Bowl 25 [Liên đoàn bán lẻ quốc gia, 2021]. Cũng có ước tính $13. 9 tỷ chi tiêu liên quan đến Super-Bowl trên toàn quốc cho trò chơi, với phần chi phí lớn nhất đến từ thực phẩm và đồ uống, ở mức 77%. Trong khi đó, số tiền trung bình mà mỗi người xem chi tiêu là 74 đô la. 55
Điều này càng làm tăng thêm sự tin cậy cho ý kiến cho rằng sự quan tâm đến NFL tiếp tục cao mặc dù một số con số đang giảm xuống
Super Bowl của quảng cáo là Super Bowl
Chỉ còn một giây nữa là có lượng khán giả truyền hình lớn nhất ở Hoa Kỳ. chương trình trao giải Oscar. NFL's Super Bowl không chỉ là chương trình truyền hình thể thao lớn nhất mà còn là chương trình truyền hình lớn nhất trong nước. Do đó, cả hai sự kiện lớn này đều thu hút nhiều công ty và thương hiệu quảng bá về sản phẩm và dịch vụ của họ trên nền tảng của họ
Ngay cả với sự suy giảm rõ ràng trong một số lĩnh vực hiệu suất chính trong NFL, các thương hiệu vẫn coi Super Bowl là địa điểm quảng cáo hàng đầu.
Giá trung bình của một vị trí quảng cáo 30 giây là mức cao nhất mọi thời đại là 5 đô la. 6 triệu vào năm 2021 này [Newsweek, 2021], bằng với số tiền vào năm 2020. Xu hướng tăng giá trị quảng cáo này đã diễn ra từ năm 2010. Các thương hiệu hàng đầu tiếp tục truyền thống đầu tư vào quảng cáo Super Bowl và Super Bowl 55 đã thu hút một số người chi tiêu lớn
Nguồn. Kantar Media 2021
Anheuser-Busch InBev vẫn là người chi tiêu nhiều nhất cho Super Bowl năm nay—giống như năm ngoái [Kantar Media, 2021]. Đối với Super Bowl 55, công ty đã giành được bốn vị trí 60 giây cho bốn thương hiệu khác nhau. Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold và Budweiser
PepsiCo, ở vị trí thứ hai, cũng đầu tư vào bốn điểm với ba điểm 30 giây và một điểm dài. Những thứ này dành cho Pepsi Zero Sugar, Mountain Dew Zero Sugar, SodaStream và Cheetos và Doritos [60 giây]. Đồng hạng nhì là Procter and Gamble với tổng thời gian là 2. 55 cho năm quảng cáo Tide và một quảng cáo Olay 30 giây
Ngoài ra, ở vị trí thứ 3 là Amazon, chi khoảng 26 triệu cho tổng thời gian 2. 30. Cuối cùng, Hyundai đứng ở vị trí thứ 5, chi khoảng 22. 4 triệu cho ba vị trí 60 giây cho dòng xe Hyundai và dòng Genesis. Kia, chi nhánh của nó, cũng đặt quảng cáo
Ngoài ra, đây là 10 quảng cáo hàng đầu và số lần hiển thị quảng cáo trên TV của chúng
Tổng số lần hiển thị quảng cáo trên TV đạt tổng cộng 6. 3 tỷ [Ad Age, 2021]. Vào năm 2019, điều này đã chiếm một con số khổng lồ 37. 6% chia sẻ trong tổng chi tiêu khoảng 400 triệu đô la ở mức 150 đô la. 4.000.000
Doanh thu quảng cáo 400 triệu đô la có thể sẽ làm dịu các giao dịch phát sóng NFL trong tương lai. Hôm nay, giải đấu được báo cáo kiếm được khoảng 5 đô la. 5 tỷ một năm từ bản quyền phát sóng. Đây là một nguồn doanh thu rất hấp dẫn cho NFL
Phạm vi tiếp cận kỹ thuật số của quảng cáo Super Bowl
Một điều tuyệt vời về quảng cáo trên Super Bowl là phạm vi tiếp cận của bạn không chỉ có trên truyền hình. Quảng cáo của bạn cũng tràn sang phương tiện kỹ thuật số. Đối với Super Bowl 55, nó đã đạt hơn 63 tỷ lượt hiển thị trên mạng xã hội [Ad Age, 2021]. Dưới đây là 10 quảng cáo hàng đầu và phạm vi tiếp cận kỹ thuật số mà họ đã đạt được
Thật thú vị, 10 quảng cáo hàng đầu có hơn một nửa tổng số lượt chia sẻ bằng giọng nói với 62. 05% cũng vậy [Ad Age, 2021]
Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
sương núi. Số lượng chai dưa lớn. 21. 78
sương núi. Số lượng chai dưa lớn
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
Amazon Echo. Cơ thể của Alexa. 13. 95
Amazon Echo. Cơ thể của Alexa
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
xe jeep. Miền Trung [T1]. 10. 64
xe jeep. Miền Trung [T1]
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
Cadillac. ScissorHandsFree [T1]. 4. 47
Cadillac. ScissorHandsFree [T1]
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
trang trại nhà nước. Drake từ trang trại nhà nước. 3. 31
trang trại nhà nước. Drake từ trang trại nhà nước
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
Doritos. Matthew phẳng. 2. 20
Doritos. Matthew phẳng
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
Uber ăn. Thế giới của Wayne & Sự thao túng không biết xấu hổ của Cardi B. 1. 78
Uber ăn. Thế giới của Wayne & Sự thao túng không biết xấu hổ của Cardi B
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
Cheetos. Đó không phải là tôi. 1. 56
Cheetos. Đó không phải là tôi
Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
thủy triều. Áo khoác Jason Alexander. 1. 27
thủy triều. Áo khoác Jason Alexander
%Super Bowl 2021 Top 10 quảng cáo Chia sẻ giọng nói kỹ thuật số
Verizon. Không thể đổ lỗi cho Lag. 1. 09
Verizon. Không thể đổ lỗi cho Lag
%Nguồn. Tuổi quảng cáo 2021
Thiết kế bởiĐiều tuyệt vời khi lan truyền trên mạng xã hội là bạn sẽ nhận được nhiều nội dung thường xanh hơn. Đây là cách của nhiều trang web bao gồm các quảng cáo truyền hình Super Bowl. Nhưng, chúng ta hãy đi vào giả thuyết trong giây lát. điều gì sẽ xảy ra nếu bạn chi 5 đô la. 6 triệu hoàn toàn trên phương tiện truyền thông xã hội?
Nguồn. Digiday 2019, FinancesOnline dự báo
Và, nếu bạn tham gia tiếp thị có ảnh hưởng, bạn sẽ nhận được những con số này
Nguồn. Số hóa, 2019;
Điều này chắc chắn sẽ mang lại cho bạn nhiều ấn tượng hơn. Tuy nhiên, nếu không có sự phô trương đằng sau Super Bowl, nó sẽ không đạt được tác động như quảng cáo truyền hình. Ngoài ra, tiếp thị có ảnh hưởng và thậm chí chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số được thực hiện tốt nhất theo cách được tính toán và nhắm mục tiêu. Super Bowl cắt giảm các nhân khẩu học khác nhau—thể thao thực sự có thể gắn kết mọi người lại với nhau và các sự kiện thể thao lớn là một vị trí tốt cho quảng cáo
Tác động kinh tế của Super Bowl
Không chỉ các thương hiệu, NFL và các đối tác phát sóng chi tiêu cho Super Bowl. Các thành phố và người dân cũng tham gia cổ vũ trên khắp đất nước. Đó là lý do để ra ngoài [hoặc ở lại] và vui chơi. Super Bowl 2021 cho thấy sự gia tăng mạnh mẽ những người không có kế hoạch tham dự ném bóng hoặc dự tiệc do COVID-19 [Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia, 2021]. Dưới đây là tỷ lệ phần trăm những người dự định ném hoặc tham gia bữa tiệc Super Bowl từ năm 2013 đến năm 2021
Nguồn Liên đoàn bán lẻ quốc gia 2021
Ngoài ra, có nhiều kế hoạch mua hàng bất cứ khi nào Super Bowl sắp diễn ra. Điều này bao gồm chi tiêu cho thực phẩm, đồ uống và trang trí. Đây là dữ liệu từ 2013 đến 2021
Nguồn. Liên đoàn bán lẻ quốc gia 2021
Vào năm 2021, Liên đoàn bán lẻ quốc gia cũng đã thực hiện một cuộc khảo sát về những người dự định xem Super Bowl 55. Tổng chi tiêu trung bình cho một người là $74. 55 [Liên đoàn bán lẻ quốc gia, 2021]. Con số này giảm so với tổng chi tiêu trung bình của năm 2020 là $88. 65. Ngoài ra, tổng chi tiêu Super Bowl dự kiến cho người hâm mộ sẽ là 13 đô la. 9 tỷ trong năm nay. Đó là $3. Giảm 3 tỷ so với năm ngoái nhờ COVID-19
Nguồn. Liên đoàn bán lẻ quốc gia 2021
Những người ủng hộ thể thao cũng cho rằng việc tổ chức Super Bowl mang lại nhiều giá trị cho thành phố. Trên thực tế, đây là một phần của sân cỏ của NFL. Bạn có thể đã biết rằng NFL không trả một xu nào cho việc xây dựng các sân vận động xứng tầm Super-Bowl, đó là một nỗ lực chung để làm điều đó và người Mỹ dường như rất vui khi mang cảnh tượng thể thao lớn nhất đến thành phố của họ
Tất nhiên, điều này có chi phí [New York Times, 2018]. Người nộp thuế đóng góp trung bình 250 triệu đô la để xây dựng các sân vận động xứng đáng với NFL. Người ta cũng cho rằng việc tổ chức Super Bowl sẽ tạo ra khoảng 350 đến 400 triệu đô la cho các khu vực xung quanh. Vào năm 2017, Super Bowl 52 đã được các nhà thúc đẩy thể thao chốt để đóng góp khoảng 343 triệu đô la cho khu vực, bao gồm 29 triệu đô la tiền thuế
Tuy nhiên, đây không phải là điều chắc chắn nếu bạn hỏi các nhà kinh tế học thể thao. Một số người nói rằng Super Bowl chỉ tạo ra khoảng 30 đến 130 triệu đô la trong hoạt động kinh tế. Con số này khác xa với 350 triệu đô la. Trên thực tế, các chuyên gia cho rằng sự kiện này có thể khiến các thành phố phải trả giá đắt hơn những gì họ có thể đạt được. Ví dụ: Glendale đã chi thêm 1 triệu đô la [Business Insider, 2021] để tổ chức Super Bowl 42. Hơn nữa, San Francisco đã phải chi thêm tiền cho khoản thâm hụt gần 5 triệu đô la để trang trải thêm dịch vụ công cộng cho sự kiện
Nguồn. Thời báo New York 2018;
Siêu cúp. Nó có tốt cho nền kinh tế địa phương không?
Các nhà kinh tế thể thao đã tìm thấy bằng chứng cho thấy việc tổ chức Super Bowl có thể ít hoặc không ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế của thành phố đăng cai [Matheson, 2007]. Một số ý kiến cho rằng những người ủng hộ thể thao không phân biệt giữa số tiền chi tiêu trong sự kiện và số tiền chi tiêu vì sự kiện. Họ chỉ ném ra những dự án lạc quan và giải thích hoạt động kinh tế bằng cách sử dụng Super Bowl làm lý do chính
Các nhà kinh tế đã tìm thấy ba nguồn gốc của sự thiên vị của những người ủng hộ thể thao làm "che mờ" ước tính của họ. Đó là [1] rò rỉ, [2] lấn át và [3] hiệu ứng thay thế
Rò rỉ, lấn át và hiệu ứng thay thế
Rò rỉ xảy ra khi số tiền chi cho trò chơi không nằm trong nền kinh tế địa phương mà bị rò rỉ ra các công ty quốc gia. Một ví dụ liên quan đến chuỗi thức ăn nhanh quốc gia. Lấy ví dụ doanh số bán hàng tăng trong thời gian dẫn đầu và chính ngày thi đấu. Công ty quốc gia chắc chắn sẽ bán được nhiều hàng hơn;
Tình trạng đông đúc được cho là xảy ra khi người dân địa phương rời khỏi thành phố của họ để tránh giao thông và căng thẳng. Ngoài ra, những khách du lịch tiềm năng cũng có thể tránh đến thăm thành phố. Do đó, tiền tiềm năng chi tiêu trong nền kinh tế địa phương bị mất
Hiệu ứng thay thế xảy ra khi người dân địa phương tiêu tiền của họ vào trò chơi thay vì các cửa hàng địa phương. Đây là một tổn thất cho nền kinh tế địa phương của thành phố chủ nhà
Lập luận của những người ủng hộ thể thao
Có thể đúng là ba hiện tượng này che mờ phán đoán của những người ủng hộ thể thao và người hâm mộ. Tuy nhiên, không phải hoạt động kinh tế trước mắt là quan trọng nhất đối với một số. Sân vận động NFL có thể được sử dụng cho nhiều sự kiện khác có thể thu hút nhiều khách du lịch hơn trong tương lai. Nó có thể tổ chức các sự kiện thể thao khác như thể thao chiến đấu hoặc thậm chí là các buổi hòa nhạc và hài kịch đặc biệt
Hơn nữa, nhiều người cảm thấy rằng điều này chỉ làm tăng thêm uy tín, di sản và một vị trí trong lịch sử thể thao của thành phố họ. Một số thậm chí còn cho rằng các nhà kinh tế chỉ đơn giản chạy theo dấu vết của đồng tiền mà quên quan sát niềm hạnh phúc mà Super Bowl mang lại