Doanh thu Twitter giảm mạnh trong mùa World Cup
|
Doanh thu quảng cáo World Cup của Twitter thấp vì sự ra đi của các thương hiệu lớn. Thị trườngWatch Show Mặc dù World Cup đã diễn ra được 15 ngày nhưng doanh thu quảng cáo của Twitter vẫn chưa bằng 80% so với dự đoán vào tuần trước, theo những người trong cuộc nói chuyện với New York Times. Thông thường, World Cup mang về lượng truy cập khủng và hàng trăm triệu USD lợi nhuận từ quảng cáo Ngoài ra, Twitter đã phải hạ thấp đáng kể dự báo tài chính cho năm nay. Quý trước, công ty mạng xã hội dự đoán lợi nhuận đạt 1 đô la. 4 tỷ trong ba tháng cuối năm, $1. Thấp hơn 6 tỷ so với cùng kỳ năm trước do suy thoái kinh tế. Tuy nhiên, những người trong cuộc khẳng định rằng sau nhiều lần không đạt được mục tiêu quảng cáo hàng tuần, những con số đó đã giảm xuống còn 1 đô la. 3 tỷ và 1 đô la. tương ứng 6 tỷ Mất niềm tin vào TwitterKể từ khi Musk mua lại mạng xã hội này vào cuối tháng 10, một lượng lớn đối tác quảng cáo đã rời bỏ nó, bao gồm một nửa thương hiệu lớn của nền tảng này như Chipotle, Ford và Chevrolet, theo Mashable Elon Musk cũng đã mở khóa nhiều tài khoản bị khóa nền tảng, loại bỏ các hạn chế đối với tin tức giả mạo Covid-19 và gieo rắc nỗi sợ hãi cho các nhà quảng cáo về khả năng rơi vào các bài đăng sai sự thật hoặc lừa đảo Vì Elon Musk, Twitter mất nhiều đối tác quảng cáo. Có thể trộn Do đó, Twitter phải sử dụng nhiều biện pháp khuyến khích khác nhau để lôi kéo các thương hiệu lớn, đối tác càng chi nhiều tiền thì Twitter càng mang lại nhiều lợi ích. Theo một tài liệu nội bộ, một số nhãn hàng thậm chí còn khẳng định chỉ mua quảng cáo cho sự kiện nếu được giảm giá sốc hoặc có điều khoản cho phép hủy hợp đồng quảng cáo vì bất kỳ lý do gì. khiến các nhà sản xuất ô tô trở thành đối tác khó duy trì nhất Chẳng hạn, General Motors yêu cầu Twitter không chia sẻ thông tin với Tesla và không cho phép các kỹ sư của Tesla truy cập dữ liệu của họ vì họ lo ngại liệu dữ liệu Twitter có bị tiết lộ cho công ty xe điện của Elon Musk hay không. Một đại diện của GM cho biết: "Chúng tôi tin rằng điều quan trọng là phải giữ kín chiến lược quảng cáo và truyền thông của mình khỏi một nền tảng thuộc sở hữu của công ty đối thủ Ellie Bamford, giám đốc truyền thông toàn cầu của công ty sáng tạo R/GA, cho biết: "Hiện tại chúng tôi không còn nhiều niềm tin vào Twitter, đặc biệt là sau sự hỗn loạn trong bốn tuần qua. " Tháng trước, IPG, công ty mẹ của R/GA, một trong những nhà quảng cáo lớn nhất thế giới, đã yêu cầu khách hàng ngừng mua quảng cáo trên Twitter Trước khi Musk hoàn tất việc mua lại, nhiều đối tác đã bày tỏ sự miễn cưỡng, theo New York Times. Vào tháng 5, một tháng sau khi Musk công bố thương vụ mua lại, Twitter có 3. Mặc dù có 980 nhà quảng cáo trên nền tảng này, nhưng đến tháng 10, chỉ có 2. Số lượng nhà quảng cáo thấp nhất trong lịch sử của công ty là 315 Elon Musk làm dậy sóng TwitterQuyết định sa thải hàng loạt nhân viên quảng cáo và bán hàng của Elon Musk càng gây thiệt hại cho Leslie Berland và JP. Maheu, hai nhân vật quan trọng trong việc duy trì kết nối với các thương hiệu lớn, đã rời Twitter vào tháng trước Dara Nasr, cựu giám đốc quảng cáo tại Mỹ, cũng đã rời đi vào tháng trước. Theo sau đó, giám đốc quảng cáo Robin Wheeler tại Mỹ cũng bị ông sa thải vì không chịu cắt giảm nhân sự trong đội ngũ của mình. Tuần cuối cùng của tháng 11 đã chứng kiến sự sụt giảm hơn 50% doanh thu quảng cáo của Twitter ở Châu Âu, Châu Phi và Trung Đông Twitter đang đối mặt với nhiều khó khăn khi doanh thu sụt giảm và nhiều nhân viên nghỉ việc. Thời báo New York Musk cũng khiến Twitter gặp nhiều thách thức hơn trong cuộc chiến với các đối tác quảng cáo hàng đầu của công ty, bày tỏ sự khó chịu khi Apple ngừng mua quảng cáo trên nền tảng này và đe dọa sẽ xung đột trực tiếp với gã khổng lồ công nghệ. Khi Apple, đối tác lớn nhất hiện tại của Twitter, cam kết chi hơn 150 triệu USD cho quảng cáo vào năm 2022, có rất nhiều rủi ro đi kèm, theo một người trong cuộc. Tuy nhiên, con số này đã vượt mốc, đạt 180 triệu USD Vài ngày sau, tỷ phú nhanh chóng làm rõ rằng đã có sự hiểu lầm liên quan đến khả năng Twitter bị xóa khỏi App Store, sự việc đã được làm sáng tỏ sau cuộc gặp trực tiếp với CEO Tim Cook. Nói về điều này, Ellie Bamford cho rằng hành động của Elon Musk đã đi quá giới hạn. "Hét to không phải là cách," anh nói. “Không ai ép đối tác quảng cáo của mình trên môi trường mạng xã hội gây tranh cãi như anh ấy. " Elon Musk, Tesla, SpaceX và cuộc tìm kiếm một tương lai không tưởng Tủ sách Công nghệ mở ra một cuốn tiểu sử, kể chi tiết về cuộc đời của Elon Musk cho đến khi tạo ra Zip2, PayPal, SpaceX, Tesla và SolarCity Kanye West nên bị Elon Musk đấmSau dòng tweet của Kanye West, Elon Musk nói rất muốn đấm nhạc sĩ 07. 31 5/12/2022 Elon Musk nên tôn trọng Apple vì điều nàyElon Musk đang đặt cược với Twitter, công ty tạo ra doanh thu hơn 100 triệu đô la hàng năm, bằng cách tuyên chiến với Apple Đối với một công ty dựa vào doanh thu quảng cáo để tồn tại, việc mất doanh thu quảng cáo nói trên là một điều rất tồi tệ. Thật không may cho liên doanh mới nhất của Elon Musk, đó chính xác là những gì đang xảy ra. Khi FIFA World Cup bắt đầu ở Qatar vào tháng 11. Vào ngày 20 tháng 10, doanh thu quảng cáo của Twitter ở các tiểu bang thấp hơn 80% so với kỳ vọng, theo báo cáo của New York Times XEM THÊM. Elon Musk sẵn sàng 'khiêu chiến' với Apple vì tranh chấp Twitter Xin lưu ý rằng đó chỉ là những kỳ vọng trong một tuần, nhưng chúng không vẽ nên một bức tranh màu hồng về những gì đang diễn ra trên Twitter ngay bây giờ. World Cup là sự kiện lớn nhất cho môn thể thao phổ biến nhất thế giới và nó chỉ diễn ra bốn năm một lần, vì vậy đây sẽ là thời điểm mang lại doanh thu quảng cáo khổng lồ cho Twitter. Tuy nhiên, theo Times, nó đã không được. Theo Times, dự báo doanh thu nội bộ của Twitter cho quý cuối cùng của năm 2022 đã bị cắt giảm từ 1 đô la. 4 tỷ đến 1 đô la. 1 tỉ Lời giải thích cho điều này là các nhà quảng cáo đã chạy trốn khỏi Twitter hàng loạt kể từ khi Musk tiếp quản vào cuối tháng 10. Theo báo cáo, một nửa số nhà quảng cáo hàng đầu của trang web đã biến mất, bao gồm cả những nhà quảng cáo nặng ký như Chipotle, Ford và Chevrolet. Musk đã khôi phục các tài khoản bị cấm gây tranh cãi và đóng chính sách thông tin sai lệch COVID của trang web, và suy nghĩ là các thương hiệu lớn không muốn quảng cáo của họ được nhìn thấy bên cạnh các tweet xúc phạm XEM THÊM. Tính năng Twitter yêu thích của Elon Musk đang được vũ khí hóa bởi những người theo chủ nghĩa thượng tôn da trắng Một báo cáo riêng từ Times cho thấy ngôn từ kích động thù địch đã tăng mạnh trên Twitter kể từ khi Musk tiếp quản. Nhưng câu chuyện liên quan
Khi quyền sở hữu Twitter của Musk tiếp tục, chắc chắn sẽ rất thú vị để xem liệu chủ nghĩa chuyên chế tự do ngôn luận của anh ấy cuối cùng có phải nhường chỗ cho ý thức kinh doanh tốt hay không Twitter có khả năng thay đổi 50% nếu xảy ra sự cố ngừng hoạt động lớn trong thời gian diễn ra World Cup, theo một nhân viên mới nghỉ việc gần đây. Người cung cấp thông tin, đã nói chuyện với tờ báo Người quan sát của Vương quốc Anh với điều kiện giấu tên, báo cáo rằng anh ta đã thấy trước một “World Cup khó khăn cho Twitter. ” Nhân viên cũ được trang bị kiến thức làm việc về Trung tâm chỉ huy của Twitter, hướng đến chức năng của trang web trong trường hợp lưu lượng truy cập tăng đột biến và mất dữ liệu. Người quan sát báo cáo rằng một phần ba nhóm nhỏ này có thể đã rời công ty trong những tuần gần đây. Câu chuyện liên quanCách xem World Cup. Lịch Truyền Hình, Lịch Thi Đấu Tứ KếtNgười cung cấp thông tin nói với tờ báo rằng.
Anh ấy nói thêm rằng anh ấy đang sợ hãi khi bắt đầu World Cup, nói rằng, “Tôi không thể làm gì để giúp. ” Những tiết lộ này theo sau quyết định nhanh chóng của Elon Musk về việc nắm quyền kiểm soát Twitter để sa thải một nửa lực lượng lao động và sự ra đi của nhiều người khác sau bức thư của ông gửi cho nhân viên vào tuần trước, yêu cầu họ ký cam kết trung thành để giảm gấp đôi số giờ và nỗ lực. Ông chủ Twitter vẫn háo hức về triển vọng đưa tin về giải đấu, tweet để khuyến khích những người theo dõi tiếp tục theo dõi nền tảng để có tin tức tốt nhất và bình luận theo thời gian thực Elon Mask nói với nhân viên rằng anh ta sẽ không tiếp tục Twitter Blue, nơi phân phối các huy hiệu được xác thực có tính phí cho đến khi ``tài khoản giả mạo'' độc hại dừng lại trên Twitter Elon Mask phớt lờ các báo cáo về khả năng ``tính phí phù hiệu xác thực'' của Twitter bị lạm dụng Elon Musk thông báo huy hiệu được xác minh mới của Twitter sẽ thay đổi thành các dấu kiểm 'màu xanh cá nhân', 'vàng công ty' và 'màu xám của chính phủ' Liệu Elon Musk sẽ không nối lại Twitter Blue cho đến khi tìm ra cách trốn phí của Apple? Câu lạc bộ bóng đá trị giá 400 tỷ yên là gì? |
