[Nghiên cứu] Các công ty đang tìm kiếm các dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số như thế nào?
|
Những ngày này, các cảnh kỹ thuật số là cạnh tranh hơn bao giờ hết. Nếu công ty muốn có một cạnh, một sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ là một thay đổi cuộc chơi. Tuy nhiên, nhiều tổ chức không có chuyên môn hoặc khả năng mà họ cần để thực hiện điều này. Show
Đó là nơi các cơ quan tiếp thị kỹ thuật số đi vào. Thật không may, không gian trực tuyến cho các dịch vụ tiếp thị chỉ là đông đúc cho các cơ quan như đối với những người khác. Vì vậy, nếu bạn muốn kiếm được doanh nghiệp của khách hàng trong tương lai, trước tiên bạn cần chứng minh khí phách của mình bằng cách chiến đấu để có tầm nhìn trong SERPs. Để tìm hiểu thêm về cách các khách hàng tiềm năng thực sự đang tìm kiếm, chúng tôi đã xem xét 100 từ khóa hàng đầu liên quan đến "Cơ quan tiếp thị" theo khối lượng. Đây là những gì chúng ta đã học được. Cách mọi người tìm kiếm các cơ quan tiếp thịSử dụng Công cụ Magic Magic, chúng tôi đã nghiên cứu 100 từ khóa hàng đầu theo khối lượng trong Cơ sở dữ liệu từ khóa Hoa Kỳ, liên quan đến thuật ngữ "Cơ quan tiếp thị". Trong số này: 15% là từ khóa liên quan đến thương hiệu.Trong khi 15% từ khóa trong danh sách của chúng tôi được liên kết với một thương hiệu cơ quan cụ thể, chất lượng của những từ khóa đó khác nhau đáng kể. Ví dụ: từ khóa liên quan đến thương hiệu hàng đầu theo khối lượng phát triển mạnh, nhưng ý nghĩa dự định đằng sau tìm kiếm này là mơ hồ. "Phát triển" cũng có thể đề cập đến một số công ty không liên quan, chẳng hạn như thương hiệu đẹp tự do thương lượng phát triển mạnh, thương hiệu tạp hóa, hoặc quản lý thay đổi hành vi tập trung vào công ty phát triển mạnh. Ngay cả khi chúng ta chỉ nhìn vào các cơ quan tiếp thị, từ khóa này cũng có thể tham khảo Cơ quan tiếp thị Internet phát triển mạnh (xếp hạng tại vị trí 10), công ty phát triển hoặc phát triển mạnh về kỹ thuật số. Do đó, không rõ bao nhiêu khối lượng tìm kiếm cho từ khóa này thực sự có liên quan hoặc cơ quan nào mà nó đề cập đến khi nó có liên quan .. Từ khóa liên quan đến thương hiệu âm lượng cao thứ hai, "Đồng chí", không đưa ra kết quả liên quan đến tiếp thị trên trang đầu tiên. Thay vào đó, Google hiểu điều này như một tìm kiếm thông tin về ý nghĩa của từ này và cơ quan đang đề cập, tiếp thị kỹ thuật số đồng chí, xuất hiện trên trang thứ hai, ở vị trí 14. Tương tự, trong khi các từ khóa như "Cơ quan tốt nhất" hoặc "Cơ quan tiếp thị kỹ thuật số tốt nhất" trên thực tế có thể đề cập đến cơ quan tốt nhất dựa trên NYC và "Cơ quan hàng đầu" có thể tham khảo Mạng cơ quan tiếp thị cùng tên, cả hai từ khóa đó đều là Vì vậy, nói chung là không rõ bao nhiêu khối lượng tìm kiếm nhằm mục đích nhắm mục tiêu các thương hiệu cụ thể đó. Ngược lại, từ khóa thương hiệu thành công nhất trong danh sách này là "tiếp thị kỹ thuật số điện", có lợi thế trong đó nó chứa thuật ngữ tiếp thị kỹ thuật số. Đây không chỉ là từ khóa thương hiệu thứ ba theo khối lượng, mà cả 10 kết quả SERP trên trang đầu tiên - và thậm chí quảng cáo tìm kiếm trên cùng - được đề cập đến cơ quan đó. Dưới đây là tất cả các từ khóa liên quan đến thương hiệu xuất hiện trong danh sách của chúng tôi: Từ khóa Tìm kiếm Tập phát triển 301000 đồng chí. 60500 Tiếp thị kỹ thuật số điện 1900 phát triển mạnh com. 1900 Công ty phát triển mạnh 1600 Tiếp thị phát triển mạnh 880 DMA Marketing. 880 Cơ quan tiếp thị kỹ thuật số tốt nhất 880 Cơ quan hàng đầu 720 Công ty tiếp thị kỹ thuật số tốt nhất 720 Power Digital. 720 Cơ quan phát triển mạnh 720 Lợi thế tiếp thị 720 Cơ quan tốt nhất 720 logo phát triển mạnh 590 Key Takeaway: Giá trị của các từ khóa cụ thể thương hiệu phụ thuộc nhiều vào thương hiệu trong câu hỏi. Trước khi đầu tư thời gian và nỗ lực của bạn vào các từ khóa thương hiệu, hãy dành thời gian nghiên cứu để xác định các nguồn cạnh tranh hoặc sự nhầm lẫn bất ngờ và quyết định xem chiến thuật này có ý nghĩa đối với bạn. 35% là tìm kiếm địa phương hoặc khu vực cụ thể.Trong các từ khóa chúng tôi đã kiểm tra, 35 trong số đó là tìm kiếm địa phương. Chín trong số này bao gồm cụm từ tìm kiếm "gần tôi", thay vì gọi ra một khu vực cụ thể. của các cụm từ tìm kiếm đã chỉ định một vùng, New York (với 13 từ khóa) và Chicago (với sáu) là đại diện mạnh nhất trong danh sách của chúng tôi, theo sau là st. Louis và Miami . Trong số này, "Cơ quan tiếp thị Chicago" có khối lượng tìm kiếm cao nhất. New York (with 13 keywords) and Chicago (with six) were the most strongly represented on our list, followed by St. Louis and Miami. Of these, marketing agency Chicago had the highest search volume. Từ khóa Tìm kiếm Tập Cơ quan tiếp thị gần tôi 6600 Các công ty tiếp thị gần tôi 3600 Cơ quan tiếp thị kỹ thuật số gần tôi 2400 Cơ quan tiếp thị Chicago. 2400 Tiếp thị kỹ thuật số gần tôi 1900 Cơ quan tiếp thị New York 1900 Tiếp thị gần tôi 1600 Cơ quan tiếp thị NYC. 1600 Các công ty tiếp thị gần tôi 1600 Công ty tiếp thị Chicago. 1600 Tìm kiếm địa phương thực sự có tác động thậm chí cao hơn so với lần đầu tiên xuất hiện. Trên thực tế, nhiều trong số 100 từ khóa hàng đầu dường như không phải là tìm kiếm cục bộ tuy nhiên kết quả được trả lại bao gồm một gói địa phương. Ví dụ: khi chúng tôi xem xét 10 từ khóa liên quan hàng đầu theo khối lượng (không bao gồm các nhãn hiệu và từ khóa địa phương), chín trong số họ có gói địa phương: Từ khóa Tìm kiếm Tập công ty quảng cáo 18100 Cơ quan tiếp thị kỹ thuật số 18100 các cơ quan quảng cáo 14800 Cơ quan SEO. 9900 Công ty tiếp thị 9900 Công ty tiếp thị 9900 Công ty tiếp thị kỹ thuật số 8100 Cơ quan tiếp thị Internet 6600 Key Takeaway: Tìm kiếm cục bộ có thể tác động nhiều từ khóa hơn bạn mong đợi, vì vậy hãy đảm bảo bạn được tối ưu hóa cho nó. Điều này bao gồm duy trì một hồ sơ Google kinh doanh cập nhật và địa chỉ chính xác và thông tin liên lạc trên trang web của bạn và trong bất kỳ danh sách thư mục nào. 73% có ý định tìm kiếm thương mại.Bằng cách so sánh 9% từ khóa có ý định thông tin và 14% từ khóa có ý định giao dịch (phần lớn trong số này cũng là tìm kiếm địa phương). Chỉ có 4% là điều hướng, và tất cả chúng đều là những từ khóa có thương hiệu. Sự khác biệt giữa ý định tìm kiếm thương mại và giao dịch là gì? Nói tóm lại, một mục đích tìm kiếm thương mại là khi ai đó đang nghiên cứu một lần mua trong tương lai tiềm năng. Nói cách khác, đây là những khách hàng tiềm năng đang tích cực quan tâm, nhưng vẫn chưa sẵn sàng để đưa ra quyết định cuối cùng. Khi họ sẵn sàng đăng nhập vào đường chấm chấm, đó là khi họ sẽ bắt đầu sử dụng từ khóa giao dịch. 42% được đề cập đến một loại cơ quan tiếp thị hoặc dịch vụ cụ thể.42 trong số 100 từ khóa được đề cập đến một loại cơ quan hoặc dịch vụ tiếp thị cụ thể. Trong số này, "tiếp thị kỹ thuật số" là từ khóa hàng đầu, ở vị trí thứ hai, tiếp theo là "Cơ quan quảng cáo", ở vị trí thứ tư. Tiếp thị kỹ thuật số cũng có số lượng từ khóa liên quan đến cá nhân ở 36. Các biến thể phổ biến đến tiếp thị kỹ thuật số Các cụm từ được sử dụng như "Tiếp thị Internet", "Cơ quan tiếp thị trực tuyến" và "Tiếp thị trang web". Các từ khóa thú vị khác trong danh mục này bao gồm: Từ khóa Tìm kiếm Tập Cơ quan SEO. 9900 Cơ quan truyền thông 1600 Công ty tiếp thị kinh doanh nhỏ 1300 Cơ quan tiếp thị kinh doanh nhỏ 1000 Cơ quan sáng tạo NYC. 880 Cơ quan trang web 880 Phân tích kết quảTiếp theo, chúng tôi muốn tìm ra các cơ quan nào thống trị trang đầu tiên của SERPs. Vì vậy, sử dụng Tổng quan về bàn phím, chúng tôi đã xem xét kỹ hơn 15 từ khóa thương mại hàng đầu trong cơ sở dữ liệu Hoa Kỳ, liên quan đến thuật ngữ "Cơ quan tiếp thị". Một ghi chú về quy trình của chúng tôi: Chúng tôi quyết định xem xét 15 từ khóa hàng đầu thay vì Top 10, để chúng tôi có thể so sánh một vài biến thể từ khóa tương tự (tức là "các cơ quan quảng cáo" so với "Cơ quan quảng cáo"). Chúng tôi cũng loại trừ các từ khóa có thương hiệu khỏi phân tích này. Dưới đây là những quan sát đáng chú ý nhất của chúng tôi. Số vấn đề: Số ít so với từ khóa số nhiều10 kết quả hữu cơ hàng đầu có sự kết hợp giữa các cơ quan và trang thư mục riêng lẻ hoặc danh sách đại lý. Loại kết quả nào chúng ta thấy bản lề lớn nhất trên trường hợp số của từ khóa trong câu hỏi. Nói cách khác, nếu từ khóa là số nhiều (I.E. Cơ quan tiếp thị) thì kết quả bị chi phối bởi các thư mục và danh sách. Nếu từ khóa là số ít, thì kết quả chủ yếu có xu hướng là các cơ quan cá nhân. Danh sách và thư mục cơ quan tiếp thịCác từ khóa "các cơ quan tiếp thị" có nhiều thư mục nhất trong kết quả của mình. Trên thực tế, các thư mục đã giành được toàn bộ 10 trang web hàng đầu và ba trang web (Ly hợp, Mạng cơ quan kỹ thuật số và CONVERDADIO) mỗi trang web đã giành được hai vị trí riêng biệt. Người chạy bộ mỗi người có tám trong số 10 vị trí hàng đầu của họ thuộc về các thư mục:
Đối với các thư mục nào thống trị SERPs cho các từ khóa này, Ly hợp đã đến tại số một, giành được 15 vị trí hàng đầu trong 14 từ khóa được phân tích. Các vận động viên lên bao gồm:
Key Takeaway: Nếu tìm kiếm là số nhiều, Google xuất hiện thích kết quả so sánh, xếp hạng hoặc liệt kê nhiều cơ quan. Như vậy, có thể đáng giá đối với các cơ quan tập trung vào thứ hạng cho các từ khóa đơn lẻ cho các trang web của riêng họ, cùng với được liệt kê trong các thư mục xếp hạng hàng đầu. Những cơ quan nào xếp hạng trên nhiều từ khóa nhất?Trong số các cơ quan kiếm được 10 vị trí hàng đầu trong các từ khóa được phân tích, chỉ có năm lần xuất hiện nhiều lần:
Lưu ý rằng ngoài việc xếp hạng nhiều từ khóa nhất, phát triển mạnh cũng có nhiều từ khóa liên quan đến thương hiệu nhất trong top 100. Phát triển cũng giành được nhiều vị trí số một hơn cho các từ khóa này so với bất kỳ cơ quan nào khác (họ đã giành được hai trong số họ). Những gì bạn có thể làm về nóNếu bạn muốn tạo khách hàng tiềm năng và phát triển cơ quan của mình, trang web của bạn cần phải kết thúc trước mặt khách hàng trong tương lai của bạn. Nhưng bất kỳ nhà tiếp thị nào biết nó khó khăn như thế nào. Dưới đây là một vài mẹo để tập trung nỗ lực của bạn: 1. Chọn từ khóa của bạn một cách chiến lượcKhi chọn từ khóa của bạn, luôn xem xét ý định đằng sau tìm kiếm. Ví dụ: nếu kết quả tìm kiếm chỉ tập trung vào các thư mục hoặc về nội dung không liên quan đến tiếp thị, hãy xem xét cẩn thận liệu thứ hạng cho từ khóa đó có xứng đáng với thời gian và công sức của bạn hay không. Khó khăn từ khóa của SEMRush và tìm kiếm số liệu mục đích có thể đặc biệt hữu ích trong quy trình này. Trong khi bạn đang ở đó, đừng ngại nhắm mục tiêu từ khóa thông tin cùng với các từ thương mại và giao dịch. Nếu bạn không chắc chắn bắt đầu, hãy thử sử dụng công cụ Tổng quan về từ khóa để xác định các câu hỏi liên quan đến các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Sau đó, hãy chắc chắn rằng nội dung của bạn trả lời những câu hỏi đó rõ ràng và chính xác. Trả lời những câu hỏi quan trọng nhất của khán giả của bạn có thể giúp chứng minh chuyên môn của bạn và xây dựng niềm tin. 2. Đừng quên tìm kiếm địa phươngMặc dù bạn cũng có thể phục vụ khách hàng từ hàng trăm dặm, đừng quên cộng đồng địa phương của bạn. Rốt cuộc, ngay cả khi các người tìm kiếm không nối thêm một vị trí hoặc "gần tôi" vào cụm từ tìm kiếm của họ, dù sao Google có thể trả về một gói địa phương. Ngoài việc đảm bảo thông tin liên lạc cập nhật có sẵn trên trang web đại lý của bạn, hãy đảm bảo bạn đã nhận được một hồ sơ doanh nghiệp Google cập nhật và danh sách thư mục của bạn là chính xác. 3. Được liệt kê trong các thư mụcKhách hàng trong tương lai của bạn có thể đến trực tiếp trang web của bạn từ SERPs. Nhưng họ có thể không. Tối đa hóa tỷ lệ tìm kiếm chúng bằng cách đảm bảo bạn được đưa vào các thư mục cơ quan tiếp thị hàng đầu. Không biết chắc nên bắt đầu từ đâu? Cân nhắc trở thành đối tác của cơ quan Semrush. Nền tảng đối tác của cơ quan kết nối người dùng đang tìm kiếm hỗ trợ tiếp thị với các cơ quan được chứng nhận SEMRUSH, được chứng nhận. Khách hàng có thể tìm kiếm bạn theo các dịch vụ được cung cấp, công nghiệp, ngân sách, địa điểm, v.v. Giúp khách hàng tương lai của bạn tìm thấy bạnKhi nói đến tầm nhìn trực tuyến, không có một câu trả lời nào.Thay vào đó, các nhà tiếp thị khôn ngoan sử dụng một cách tiếp cận đa hướng mà chiếm tất cả vô số cách khán giả của bạn có thể tìm thấy bạn.Điều đó có thể có nghĩa là tạo ra nội dung tuyệt vời và tối ưu hóa nó, các chiến dịch tiếp thị qua email, chiến dịch PPC, tiếp thị truyền thông xã hội và nhiều hơn nữa. Điều quan trọng nhất là để biết khán giả của bạn, và gặp họ nơi họ đang ở, khi họ cần bạn nhất. |
