Thanh toán so với tìm kiếm hữu cơ - nổi bật sự cân bằng phù hợp
|
Thông thường khi bạn đọc bài viết so sánh thanh toán và tìm kiếm hữu cơ, họ đang dốc như hai lĩnh vực đối lập của tiếp thị kỹ thuật số. Một sự lựa chọn cần phải làm cho nó có vẻ như mà trong hai kênh để tập trung ngân sách và các nguồn lực của bạn trên. Đối với một sự khởi đầu, đó là thời gian để dừng lại suy nghĩ về trả vs tìm kiếm hữu cơ như một trận chiến khi một cái nhìn xa hiệu quả hơn là để xem hai kênh như bổ sung và làm việc hướng tới việc tối đa hóa sự hiện diện thương hiệu của bạn trên cả hai kênh. Show
Thật đáng để tóm tắt nhanh về những gì chính xác chúng tôi đang đề cập đến khi chúng tôi nói tìm kiếm được trả tiền và hữu cơ. Như bạn có thể thấy từ màn hình bên dưới, Google đã phát triển đến mức rất khó phân biệt giữa quảng cáo đã trả và là gì hữu cơ. Trong khi quảng cáo phải trả tiền được sử dụng để ngồi trong hộp 'Được tài trợ' màu vàng ', sự khác biệt dễ phân biệt hiện nay là ký hiệu quảng cáo màu xanh lá cây nhỏ ở bên trái của kết quả trả phí. Kết quả tìm kiếm trả tiềnCác kết quả tìm kiếm trả phí được hiển thị ở đầu trang, thường từ vị trí 1-4. Các quảng cáo này cung cấp một sự thay thế được trả tiền để giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm thông qua nhắm mục tiêu từ khóa và được quản lý thông qua nền tảng Google AdWords. Kết quả tìm kiếm hữu cơKết quả tìm kiếm hữu cơ là danh sách cốt lõi của kết quả hiển thị bên dưới bốn kết quả trả phí hàng đầu. Kết quả tìm kiếm hữu cơ Xếp hạng từ 1-10 trên mỗi trang và với danh sách Google đặt tại thời điểm lấy thêm bất động sản trên SERP, có thể có ít nhất sáu kết quả tìm kiếm hữu cơ. Theo thời gian, nó đang ngày càng trở thành một thách thức để đảm bảo một trang web đang tối đa hóa lưu lượng truy cập hữu cơ hoặc 'miễn phí'. Sự khác biệt giữa trả tiền và hữu cơTrước khi đi vào một số chiến lược mà thông qua đó bạn có thể quản lý cả hai kênh để bổ sung cho nhau, nó có giá trị nhằm phác thảo sự khác biệt chính giữa chúng: Vì vậy, bây giờ chúng ta biết sự khác biệt chính giữa được trả tiền và hữu cơ, đây là bốn kịch bản nơi bạn có thể tạo Synergies giữa Tối ưu hóa tìm kiếm và tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SEO). 1. Sử dụng tìm kiếm phải trả tiền để thông báo nghiên cứu từ khóa hữu cơMột lợi ích chính của việc chạy Pay Per Click (PPC) và SEO trong Tandem là khả năng sử dụng dữ liệu từ khóa phong phú trong AdWords để thông báo cho các nỗ lực SEO của bạn. Thật không may cho bất kỳ ai chỉ hoạt động trong SEO, có thể khó có thể truy cập vào thông tin từ khóa hữu cơ vì phần lớn các từ khóa hữu cơ sẽ được gói vào (không được cung cấp) trong Google Analytics. Một cách tốt để khắc phục vấn đề này là sử dụng dữ liệu tìm kiếm trả phí của bạn để thông báo cho chiến lược SEO của bạn. Khi chạy tìm kiếm phải trả tiền, bạn sẽ có thể báo cáo về hiệu suất mức từ khóa ở cấp độ rất chi tiết và sử dụng nhiều ấn tượng 'và' Chia sẻ ấn tượng 'đặc biệt có thể giúp bạn tính tổng khối lượng tìm kiếm hàng tháng cho một thuật ngữ nhất định. Thông tin này có thể kéo dài chiến lược SEO của bạn với kiến thức về từ khóa nào là quan trọng nhất khi tối ưu hóa trang web và nội dung của bạn. 2. Dựa vào hữu cơ cho lưu lượng thương hiệu và được trả tiền cho chung Một quy tắc chung là người tiêu dùng sử dụng các điều khoản chung trong giai đoạn nghiên cứu và các điều khoản thương hiệu khi chúng có nhiều khả năng mua hàng. Trong ví dụ trên, Adidas sẽ tự nhiên xếp hạng rất mạnh (hầu như luôn luôn đứng đầu trang) bởi vì đó là thuật ngữ thương hiệu của riêng họ. Bởi vì họ đang ở đầu trang, họ có thể quyết định không tham gia vào hoạt động tìm kiếm phải trả tiền cho thuật ngữ này. Tuy nhiên, khi người dùng tìm kiếm 'Giày bóng đá tốt nhất cho mặt đất mềm', sẽ có vô số thương hiệu và trang web để xem xét và nó sẽ khó khăn hơn rất nhiều đối với adidas xếp hạng trong vị trí một đối với thuật ngữ này. Do đó, họ có thể muốn chạy hoạt động được trả tiền cho các loại đuôi dài hơn, các thuật ngữ tìm kiếm chung hơn. Vì vậy, một quy tắc của một nhà quảng cáo có thể làm theo là đẩy thêm ngân sách để tìm kiếm trả tiền chung để thử chụp người tiêu dùng trong giai đoạn nghiên cứu và dựa vào danh sách thương hiệu hữu cơ của họ để nắm bắt việc bán hàng. 3. Ramp lên tìm kiếm trả tiền nơi có sự hiện diện hữu cơ có thể nghèoMỗi thương hiệu sẽ muốn xếp hạng ở vị trí một hữu cơ cho mỗi từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của họ. Điều này, tuy nhiên, đơn giản là không thể. Tương tự, mọi thương hiệu đều thích sở hữu vị trí một cho mỗi từ khóa họ đặt giá thầu trong danh sách trả phí, nhưng để làm điều này sẽ chứng minh vô cùng đắt tiền. Vì vậy, một chiến lược tìm kiếm thông minh và hợp tác là cố gắng để DOVETAIL trả tiền và danh sách hữu cơ. Điều này có thể đạt được bằng cách đánh giá các bảng xếp hạng hữu cơ trên một số lượng lớn các từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp. Đối với các điều khoản (như các điều khoản thương hiệu), nơi trang web có thứ hạng hữu cơ mạnh mẽ, họ có khả năng kéo lại được trả tiền và cho phép niêm yết hữu cơ của họ nắm bắt càng nhiều lưu lượng truy cập từ từ khóa đó càng tốt. Ngược lại, nếu bảng xếp hạng của thương hiệu cho một số từ khóa đuôi dài hơn, thậm chí kém hoặc thậm chí không có trên trang một của Google, thì họ có thể đảm bảo rằng chúng có một số khả năng hiển thị ở đầu trang kết quả tìm kiếm bằng cách tham gia vào một số khoản thanh toán. Đó là một ví dụ rõ ràng về nơi chiến lược kết hợp hai kênh tìm kiếm có thể dẫn đến việc cung cấp hiệu quả ngân sách tổng thể. 4. Tìm kiếm trả tiền cho điện thoại di động, hữu cơ cho máy tính để bànDưới đây là hai scackgrabs - cho thiết bị di động và máy tính để bàn - hiển thị đỉnh của trang kết quả tìm kiếm cho cụm từ 'bảo hiểm xe hơi'. Máy tính để bàn rõ ràng hiển thị nhiều kết quả hơn, xem xét nó có màn hình lớn hơn nhiều - bốn kết quả được trả tiền và một hữu cơ. Mặt khác, kích thước màn hình của thiết bị di động chỉ cho phép hiển thị ba quảng cáo trên cùng. |
