Tiếp thị người có ảnh hưởng là gì: một cái sâu nhìn vào điều lớn tiếp theo tiếp thị

Tiếp thị ảnh hưởng hiện là một hình thức tiếp thị trực tuyến chính thống. Nó đã là một từ buzz trong một thời gian, và phương tiện truyền thông chính thống thường xuyên đề cập đến nó. Tuy nhiên, vẫn có những người không thực sự hiểu những gì tiếp thị người có ảnh hưởng là tất cả về. Thật vậy, một số người bắt gặp cụm từ lần đầu tiên và ngay lập tức suy ngẫm, "Tiếp thị người có ảnh hưởng là gì?"

Hub tiếp thị người có ảnh hưởng hiện là một trang web được thành lập với hàng trăm bài báo giải thích sự phức tạp của tiếp thị người có ảnh hưởng, cùng với các loại tiếp thị trực tuyến khác. Phiên bản gốc của bài đăng này là bài viết đầu tiên chúng tôi đã viết cho trang web. Tuy nhiên, chúng ta biết rằng vẫn còn những người đến đây lần đầu tiên, hãy tự hỏi tiếp thị người có ảnh hưởng nào. Vì vậy, chúng tôi đã cập nhật bài viết này để tập trung vào những điều cơ bản của tiếp thị người có ảnh hưởng vào năm 2021, hướng tới năm 2022.

Tiếp thị người có ảnh hưởng như thế nào vào năm 2021:

ImitenCmarketingis một sự kết hợp của các công cụ tiếp thị cũ và mới. Phải có ý tưởng của sự chứng thực của người nổi tiếng và đặt nó vào một chiến dịch tiếp thị theo nội dung hiện đại. Sự khác biệt chính trong trường hợp tiếp thị của người có ảnh hưởng là kết quả của chiến dịch được hợp tác giữa các thương hiệu và người có ảnh hưởng.

Nhưng tiếp thị người có ảnh hưởng không chỉ liên quan đến những người nổi tiếng. Thay vào đó, nó xoay quanh những người có ảnh hưởng, nhiều người trong số họ sẽ không bao giờ coi mình nổi tiếng trong một khung cảnh ngoại tuyến.

Trong bài viết của chúng tôi, Một người có ảnh hưởng Chúng tôi đã xác định một người có ảnh hưởng là người có:

• Sức mạnh ảnh hưởng đến các quyết định mua hàng của người khác vì chính quyền, kiến ​​thức, vị trí hoặc mối quan hệ của mình với khán giả của mình
• một cách sau đây trong một hốc riêng biệt, người mà anh ấy hoặc cô ấy tích cực tham gia. Kích thước của những điều sau đây phụ thuộc vào kích thước của chủ đề của anh ấy / cô ấy về thị trường ngách.

Một trong những sai lầm lớn nhất mà các phương tiện truyền thống làm cho là một sự thất bại để thấy sự khác biệt giữa những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng trực tuyến.

Điều quan trọng là nhận ra rằng hầu hết những người có ảnh hưởng đã xây dựng một cách có hệ thống khán giả và khán giả nhiệt tình. Nó không phải là ngẫu nhiên khi những người này tuân theo những người có ảnh hưởng hơn là một thương hiệu. Khán giả không thực sự quan tâm ít hơn về thương hiệu của bạn. Họ chỉ quan tâm đến ý kiến ​​của những người có ảnh hưởng. Đừng cố gắng tham gia các quy tắc và thực tiễn kinh doanh vào những người có ảnh hưởng của bạn. Khán giả là của họ, và họ chỉ đơn giản là đi bộ, đưa những người theo họ với họ.

Tiếp thị người có ảnh hưởng là gì?

Tiếp thị người có ảnh hưởng liên quan đến một thương hiệu hợp tác với một người có ảnh hưởng trực tuyến để tiếp thị một trong những sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Một số hợp tác tiếp thị người có ảnh hưởng ít hữu hình hơn thế - các thương hiệu chỉ đơn giản là làm việc với những người có ảnh hưởng để cải thiện sự công nhận thương hiệu.

Một ví dụ đầu tiên về tiếp thị người có ảnh hưởng liên quan đến YouTube người nổi tiếng Pewdiepie. Ông đã hợp tác với các nhà sản xuất một bộ phim kinh dị được đặt trong hầm mộ Pháp dưới Paris, Tạo một loạt các video trong đó ông đã trải qua những thách thức trong hầm mộ. Đó là nội dung hoàn hảo cho 27 triệu người đăng ký của Pewdiepie và nhận được gần gấp đôi quan điểm như đoạn phim quảng cáo của bộ phim. Mọi người đã thắng.

Đó là một ví dụ đơn giản. Thật dễ dàng để tưởng tượng một đội ngũ nổi tiếng với một công ty để tạo ra một sản phẩm, ngay cả khi sân là một loạt video 10 phút thay vì quảng cáo truyền hình 30 giây.

Nhưng mọi người sẽ không nói về tiếp thị người có ảnh hưởng, bạn sẽ không có mặt tại một trang web có tên là Hub tiếp thị người có quyền đọc về nó, nếu không có một bộ ứng dụng rộng hơn nhiều. Và chìa khóa nằm trong từ đó, Người ảnh hưởng .

Những người có ảnh hưởng, không giống như những người nổi tiếng, có thể ở bất cứ đâu. Họ có thể là bất cứ ai. Điều khiến họ có ảnh hưởng là những điều sau đây của họ trên web và phương tiện truyền thông xã hội. Một người có ảnh hưởng có thể là một nhiếp ảnh gia thời trang phổ biến trên Instagram hoặc một blogger an ninh mạng đọc tốt, hoặc một giám đốc tiếp thị được tôn trọng trên LinkedIn. Trong bất kỳ ngành nào, có những người có ảnh hưởng, bạn chỉ cần tìm chúng. Một số sẽ có hàng trăm ngàn [nếu không hàng triệu] người theo dõi. Nhưng nhiều người sẽ giống như những người bình thường hơn. Họ chỉ có thể có 10.000 người theo dõi, ít hơn trong một số trường hợp. Tuy nhiên, họ sẽ phát triển một danh tiếng là các chuyên gia trong lĩnh vực của họ. Họ là những người đi đến những người cung cấp câu trả lời cho câu hỏi của mọi người. Tùy thuộc vào lĩnh vực chuyên môn của họ, họ là những người tạo ra những bài viết xã hội hấp dẫn nhất trong các chủ đề chuyên gia của họ. Họ chia sẻ những hình ảnh đẹp nhất, thực hiện các video thú vị nhất và chạy các cuộc thảo luận trực tuyến nhiều thông tin nhất.

Thống kê tiếp thị người có ảnh hưởng

• Tiếp thị ảnh hưởng dự kiến ​​sẽ tăng lên đáng giá $ 13,8 tỷ vào năm 2021 .
• Doanh nghiệp đang tạo $ 5,78 ROI cho mỗi $ 1 chi cho tiếp thị người có ảnh hưởng.
• Đã có tăng 465% trong các tìm kiếm cho cụm từ "tiếp thị ảnh hưởng" trên Google một mình kể từ năm 2016.
• 90% số người được hỏi khảo sát tin rằng tiếp thị người có ảnh hưởng là một hình thức tiếp thị hiệu quả.
• 67% thương hiệu sử dụng Instagram cho tiếp thị người có ảnh hưởng.
• 1360 Nền tảng và các cơ quan tiếp thị tiếp thị ảnh hưởng đã tham gia vào thị trường trong 5 năm qua một mình.

Xem tất cả các số liệu thống kê trong báo cáo điểm chuẩn mới nhất của chúng tôi

Những gì hoạt động trong tiếp thị người có ảnh hưởng

Cẩn thận xem xét cách tiếp cận của bạn đối với tiếp thị người có ảnh hưởng

• Được tổ chức, tập hợp một chiến lược, kế hoạch và ngân sách, dành thời gian nghiên cứu
• Quyết định cách tiếp cận của bạn để tìm những người có ảnh hưởng - tìm chúng một cách hữu cơ, đăng ký vào một nền tảng hoặc làm việc thông qua một cơ quan
• Hãy kiên nhẫn và là con người - mọi người nói chuyện với mọi người, không phải các công ty nói chuyện với các công ty

Phát triển một lịch trình

• Có phải những người có ảnh hưởng thích các cuộc gọi hoặc bản tin hàng tháng / hàng quý / banges?
• Tích hợp với lịch trình PR, lịch phát hành sản phẩm của bạn, v.v.
• Gửi email thay mặt cho các giám đốc điều hành chính. Lên kế hoạch lịch trình du lịch cho các giám đốc điều hành và sắp xếp các cuộc gặp mặt trực tiếp

Tiếp thị người có ảnh hưởng gì

Tiếp thị ảnh hưởng không chỉ là tìm kiếm một người có khán giả và cung cấp tiền hoặc tiếp xúc để họ có thể nói những điều tốt đẹp về bạn. Đó là những gì người nổi tiếng virus dành cho. Những người có ảnh hưởng là những người đã dành thời gian để xây dựng thương hiệu riêng của họ và nuôi dưỡng khán giả của họ; Họ sẽ tự nhiên bảo vệ danh tiếng của họ và những người tin tưởng họ. Họ là những người có sự kiên nhẫn và tập trung để thành công trong phương tiện truyền thông xã hội, một người theo dõi hữu cơ tại một thời điểm những người như thế này không quan tâm đến việc tiếp thị người có ảnh hưởng chỉ với tiền.

Tiếp thị ảnh hưởng cũng không phải là về kết quả nhanh chóng. Đó là cùng một loại cách tiếp cận chậm và ổn định như phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị nội dung, nơi chiến dịch của bạn không bán trực tiếp đồ chơi của bạn. Thay vào đó, đó là về việc thể hiện quyền lợi, uy tín của bạn và Lãnh đạo suy nghĩ Trong ngành của bạn. Đó là về việc trở thành đồng nghĩa với bất cứ điều gì bạn cung cấp, như khi mọi người nói rằng họ sẽ đến Xerox một tài liệu thay vì sao chép nó, hoặc để cau sàn, thay vì hút bụi. It's the same kind of slow-and-steady approach as Social Media and Content Marketing, where your campaign isn't about directly selling your wares. Instead, it's about demonstrating your authority, credibility, and thought leadership within your industry. It's about becoming synonymous with whatever it is that you offer, like when people say they're going to Xerox a document instead of photocopying it, or to Hoover the floor, rather than vacuuming it.

Với tiếp thị truyền thông xã hội, đó là một trò chơi chậm chạp có được những người theo những người theo dõi sẽ trung thành và tham gia. Vì vậy, thật hấp dẫn khi nghĩ rằng việc tham gia các lực lượng với một người có ảnh hưởng sẽ là một cách dễ dàng vào trái tim và tâm trí của những người theo dõi của anh ấy hoặc cô ấy không phải là đơn giản, mặc dù. Bởi vì với đồng minh với những người có ảnh hưởng, bạn phải kiếm được sự tin tưởng và sự tôn trọng của họ. Nhưng bằng cách nào?

Những gì không hoạt động trong tiếp thị của người có ảnh hưởng

Tổng quát hóa cách tiếp cận của bạn để tìm và sử dụng các người có ảnh hưởng khác nhau. Một kích thước không phù hợp với tất cả những người có ảnh hưởng : Điều chỉnh cách tiếp cận của bạn với người có ảnh hưởng cụ thể

Đơn giản chỉ cần nhìn vào sự phổ biến của người có ảnh hưởng . Ảnh hưởng không chỉ có nghĩa là phổ biến. Hãy nhớ rằng mục tiêu của bạn là gợi ra một hành động cụ thể từ khách hàng của bạn. Đừng tự động cho rằng những người có những người theo dõi nhất là những người có ảnh hưởng của một hốc.

Một quy tắc đơn giản: tiếp thị ảnh hưởng là tiếp thị cho những người có ảnh hưởng

Với tiếp thị truyền thông xã hội truyền thống, một thương hiệu có thể thiết lập danh tính của mình trên bất kỳ nền tảng nào mà nó chọn, và thời gian trôi qua và các căn cứ theo dõi của nó phát triển, nó có thể xem ai là nhà vô địch thương hiệu của nó. Đây là những khách hàng thích và chia sẻ nội dung hoặc đề cập đến thương hiệu trong một bài viết. Những người theo dõi như thế này có thể được nuôi dưỡng thêm thông qua sự chú ý cá nhân và là một phần của một nhóm phân khúc cao của tất cả các nhà vô địch thương hiệu. Những nỗ lực để tiếp thị cho nhóm này tập trung vào những cách để giữ cho họ truyền bá.

Một vấn đề với cách tiếp cận này là một số tín đồ của thương hiệu chỉ không có đủ tín đồ để tạo ra nhiều tác động. Trên thực tế, hầu hết những người bình thường trên mạng xã hội không. Hầu hết mọi người có một mạng lưới nhỏ có thể vài trăm bạn bè và cộng sự đại diện cho tất cả các loại sở thích và sở thích. Trong khi đó, các thương hiệu đấu tranh để quản lý và tạo nội dung mà họ hy vọng sẽ cộng hưởng với những người theo dõi của họ theo một cách có ý nghĩa trong một cách có ý nghĩa trong khi vẫn tham gia vào các tương tác hàng ngày.

Cách tiếp cận Scattershot này đối với tiếp thị xã hội mang lại kết quả thất thường dự đoán. Thay vì cố gắng mù quáng để lấy những người thích và người theo dõi hoặc ném nhiều bit nội dung khác nhau để xem những gì gậy, tiếp thị ảnh hưởng cho chúng ta biết rằng thời gian của chúng ta tốt hơn là dành nguồn tiếp thị trực tiếp đến những người có ảnh hưởng và không thích mà chúng ta đã biết - họ phù hợp với chính chúng ta . Điều này có nghĩa là tham gia với những người này trên các tài khoản xã hội, không chỉ theo dõi và thích mà còn bình luận và chứng minh kiến ​​thức và tính cách. Nó cũng có thể có nghĩa là quản lý hoặc tạo nội dung được chọn bằng tay để thu hút sự chú ý của những người có ảnh hưởng. Vì vậy, trong khi đó là khán giả của người ảnh hưởng là giải thưởng cuối cùng, thị trường mục tiêu cho các thương hiệu bao gồm chính những người có ảnh hưởng.

Cách tiếp cận Scattershot này đối với tiếp thị xã hội mang lại kết quả thất thường dự đoán. Thay vì cố gắng mù quáng để lấy những người thích và người theo dõi hoặc ném nhiều bit nội dung khác nhau để xem những gì gậy, tiếp thị ảnh hưởng cho chúng ta biết rằng thời gian của chúng ta tốt hơn là dành nguồn tiếp thị trực tiếp đến những người có ảnh hưởng và không thích mà chúng ta đã biết - họ phù hợp với chính chúng ta . Điều này có nghĩa là tham gia với những người này trên các tài khoản xã hội, không chỉ theo dõi và thích mà còn bình luận và chứng minh kiến ​​thức và tính cách. Nó cũng có thể có nghĩa là quản lý hoặc tạo nội dung được chọn bằng tay để thu hút sự chú ý của những người có ảnh hưởng. Vì vậy, trong khi đó là khán giả của người ảnh hưởng là giải thưởng cuối cùng, thị trường mục tiêu cho các thương hiệu bao gồm chính những người có ảnh hưởng.

Bằng cách đặt nền tảng này, bạn có thể đạt được hai thứ như một thương hiệu:

Đầu tiên là bằng cách chỉ tương tác theo những cách tích cực và mang tính xây dựng trên các trang xã hội của người có ảnh hưởng, bạn sẽ có quyền truy cập sớm vào những người theo dõi họ. Bạn không quảng bá bất cứ điều gì với họ; Bạn đang hiển thị khuôn mặt của mình như một thành viên trong cộng đồng của họ, thêm vào uy tín của bạn xuống dòng.

Thành tựu thứ hai là, cuối cùng, khi bạn đề xuất một số loại sự hợp tác tiếp thị của người có ảnh hưởng, họ sẽ biết bạn. Những người có ảnh hưởng không phải là những người nổi tiếng, mỗi SE, nhưng cuộc sống trực tuyến của họ có thể trông giống như một thế giới thực của một người nổi tiếng: rất nhiều sự gián đoạn từ những người mà họ không biết, muốn một phần thời gian của họ, hoặc để khen ngợi họ hoặc để ném chúng. Bạn cần có khả năng nổi bật so với tiếng ồn của sự chú ý mà họ nhận được dưới dạng email và tweet. Điều này có nghĩa là khi cuối cùng bạn tiếp cận với họ, họ sẽ biết bạn đang nói về cái gì và họ sẽ biết liệu bạn có phù hợp với khán giả của họ hay không.

Sự trỗi dậy đáng chú ý của tiếp thị người có ảnh hưởng

Mỗi năm chúng tôi tiến hành một cuộc khảo sát trực tuyến để giúp chúng tôi hiểu cách các công ty nhìn thấy trạng thái tiếp thị của người có ảnh hưởng. Kết quả chắc chắn là lạc quan, cho thấy rằng tiếp thị người có ảnh hưởng thực sự là xu hướng hiện tại, trên một quỹ đạo hướng lên như một phương pháp tiếp thị ưu tiên.

Dưới đây là kết quả chính từ của chúng tôi, Trung tâm tiếp thị kết quả và một vài thống kê gần đây có liên quan khác.

1. Tăng khá lớn trong các tìm kiếm cho "tiếp thị ảnh hưởng"

Đã có sự gia tăng 465% trong cụm từ "tiếp thị ảnh hưởng" trên Google một mình kể từ năm 2016. Rõ ràng, bây giờ nó là một chủ đề nóng, dẫn đến nhiều người muốn tự học về tiếp thị người có ảnh hưởng và tìm các nền tảng và cơ quan tiếp thị của người có ảnh hưởng. Khoảng thời gian dẫn đến năm 2019 đặc biệt điên cuồng, với sự gia tăng 1500% trong việc tìm kiếm "tiếp thị ảnh hưởng" giữa năm 2016 và 2019. Các tìm kiếm đã chậm lại một chút kể từ đó, tuy nhiên, với tiếp thị người có ảnh hưởng đến nhiều người.

2. Tiếp thị ảnh hưởng dự kiến ​​sẽ tăng lên trị giá 13,8 tỷ USD vào năm 2021

Coronavirus đã tăng tốc sự phát triển của tiếp thị người có ảnh hưởng vào năm 2020, và điều này được ước tính sẽ tiếp tục vào năm 2021. Chỉ từ 1,7 tỷ đô la trong năm 2016, tiếp thị ảnh hưởng được ước tính đã tăng lên quy mô thị trường là 9,7 tỷ đô la vào năm 2020 và dự kiến ​​sẽ nhảy xa hơn $ 13,8 tỷ vào năm 2021.

3. Nền tảng và cơ quan tập trung tiếp thị của người ảnh hưởng đã tăng gấp đôi trong hai năm

Tiếp thị người có ảnh hưởng đã trở thành chủ đạo đủ mà các công ty liên tục thiết lập các nền tảng để giúp quá trình tìm kiếm và lựa chọn của người có ảnh hưởng, cũng như làm cho hệ thống minh bạch hơn và dễ dàng hơn cho cả thương hiệu và ảnh hưởng. Khá nhiều cơ quan hiện đã mở ra rằng chuyên cung cấp dịch vụ tiếp thị người có ảnh hưởng. Không muốn mất khách hàng, khá nhiều cơ quan truyền thống đã thêm tiếp thị ảnh hưởng đến các dịch vụ họ cung cấp. Đã có 240 nền tảng và cơ quan tập trung tiếp thị tiếp thị của người mới tham gia thị trường trong 12 tháng qua, trên đầu 380 làm như vậy trong năm trước.

4. Giá trị phương tiện truyền thông kiếm trung bình cao trên mỗi $ 1 dành cho tiếp thị người có ảnh hưởng

Mặc dù chúng tôi không có số liệu cập nhật về giá trị phương tiện kiếm được [EMV] trong Báo cáo điểm chuẩn tiếp thị 2021 của chúng tôi, chúng tôi đã có số liệu mới vào năm 2020. Các doanh nghiệp kiếm được trung bình 5,78 đô la công khai quảng cáo cho mỗi $ 1 họ dành cho tiếp thị người có ảnh hưởng. Một số công ty đạt tới $ 18 EMV cho mỗi đô la người có ảnh hưởng, mặc dù mất 25% tiền hoặc chỉ phá vỡ ngay cả.

5. Nhiều công ty hiện ngân sách cho cả tiếp thị người có ảnh hưởng và tiếp thị nội dung

Tiếp thị nội dung hiện được thiết lập chắc chắn rằng 59% nhà tiếp thị có ngân sách độc lập cho nó. Con số này nằm trong một số cách thấp hơn so với dự kiến, vì Hubspot báo cáo rằng 70% số người được hỏi của họ sử dụng tiếp thị nội dung. Một số công ty sử dụng thị trường nội dung rõ ràng tài trợ từ một ngân sách tiếp thị tập trung.

Tiếp thị người có ảnh hưởng là đủ chính thống là 75% số người được hỏi khảo sát của chúng tôi chỉ ra rằng họ sẽ dành một ngân sách tiếp thị ảnh hưởng vào năm 2021. Tỷ lệ này tăng đáng kể từ 37% người tuyên bố họ sẽ phân bổ ngân sách cho năm 2017.

6. Phần lớn các công ty có ý định tăng ngân sách tiếp thị ảnh hưởng của họ

Các công ty rõ ràng thấy tiếp thị của người ảnh hưởng như một hướng đến nơi họ dự định, với 62% những người được hỏi đã lập ngân sách cho quy hoạch tiếp thị của người ảnh hưởng để tăng ngân sách tiếp thị ảnh hưởng của họ vào năm 2021. Chỉ có 7% các công ty được tuyên bố, họ sẽ làm giảm ngân sách tiếp thị hoặc di chuyển của họ tránh xa nó

7. Hầu hết các nhà tiếp thị thẩm phán tiếp thị ảnh hưởng để có hiệu quả

Các nhà tiếp thị và thương hiệu rõ ràng tin vào hiệu quả của tiếp thị người có ảnh hưởng, và điều này đã dẫn đến sự bùng nổ của nội dung mới được tạo ra trong năm qua. 90% số người trả lời khảo sát của chúng tôi tin rằng tiếp thị ảnh hưởng là một hình thức tiếp thị hiệu quả. Thống kê này đã ở lại tương đối tĩnh kể từ năm 2017, và các dấu hiệu rõ ràng rằng sự tích cực này đối với tiếp thị người có ảnh hưởng sẽ tiếp tục trong tương lai.

Insagram Insights.

1. Số lượng lớn ảnh, video và lượt thích trên Instagram mỗi ngày

Instagram đã chứng kiến ​​sự bùng nổ của việc sử dụng trong vài năm qua. Ý tưởng rằng người dùng đăng 95 triệu hình ảnh và video và như 4,2 tỷ bài viết mỗi ngày là tâm trí-boggling. Bài viết ảnh Bây giờ tạo nên 64,4% của tất cả các bài đăng nguồn cấp dữ liệu chính Instagram, tiếp theo là các bài đăng Carousel [18,8%] và bài đăng video [16,8%].

2. Instagram đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng rất lớn trong hỗ trợ trong bốn năm qua

Instagram chắc chắn không bị Facebook mua. Đã có sự gia tăng lớn người dùng Instagram trong thời đại Facebook, hiện tại với hơn 1,074 tỷ người dùng đang hoạt động. Những câu chuyện cũng rất phổ biến, với 500 triệu người sử dụng những câu chuyện Instagram mỗi ngày.

3. Người ảnh hưởng #followers thay đổi rất nhiều bởi thích hợp trên Instagram

Có một biến thể đáng ngạc nhiên về số lượng người theo dõi mà những người có ảnh hưởng trên Instagram có. Một vài hốc, chẳng hạn như người mẫu và làm đẹp, có một số người có ảnh hưởng cực kỳ phổ biến với tối đa 20 triệu người theo dõi mỗi người. Các hốc khác, chẳng hạn như lối sống và âm nhạc, có ít "siêu sao", dẫn đến những người có ảnh hưởng trung bình thấp hơn.

4. Chi tiêu tiếp thị ảnh hưởng của Instagram phát triển với tốc độ nhanh chóng

Sự gia tăng tổng thể trong tiếp thị của người có ảnh hưởng và tầm quan trọng ngày càng tăng của Instagram là một kênh truyền thông xã hội có thể nhìn thấy cao, đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể về thương hiệu chi tiêu tiền cho những người có ảnh hưởng hoạt động ở đó. 55% các nhà tiếp thị nhằm sử dụng Instagram cho tiếp thị người có ảnh hưởng vào năm 2021, chỉ đứng sau YouTube. So sánh, 43% được đăng nhập bằng Quảng cáo trực tuyến, 35% Tiktok, 29% quảng cáo TV, 20% quảng cáo OOH và 20% co giật. Các nhà tiếp thị mong đợi xu hướng này để tiếp tục vào năm 2022.

5. Số lượng bài đăng ảnh hưởng tài trợ thương hiệu phát triển gần như theo cấp số nhân

Với nhận thức về thương hiệu tăng về tiếp thị người có ảnh hưởng và các quy định chặt chẽ hơn về tính minh bạch quảng cáo, chúng tôi đã thấy sự phát triển phi thường trong các bài đăng ảnh hưởng được tài trợ. Những bài viết này tăng thêm giữa năm 2015 và 2017 lên 2,68 triệu bài đăng. Chúng đã được dự kiến ​​sẽ tăng đáng kể lên 6,12 triệu bài viết được tài trợ vào năm 2020. Với sự gia tăng tiếp thị của người có ảnh hưởng kể từ sự ra đời của Covid-19, con số này chắc chắn cao hơn bây giờ.

6. Tỷ lệ tham gia Instagram cao hơn nhiều so với các tỷ lệ trên Twitter, nhưng thấp hơn so với những người trên tiktok

Có thể bởi vì một bài đăng trên Instagram được gắn bó trong một thời gian, nhưng một tweet có thể nhanh chóng biến mất thành nguồn cấp dữ liệu của người dùng, các bài đăng Instagram có xu hướng tăng tỷ lệ tham gia cao hơn so với tweet. Với cả hai kênh truyền thông xã hội, những người có ảnh hưởng với ít người theo dõi hơn, dễ dàng hơn để xây dựng tỷ lệ tham gia cao so với những người có nhiều người theo dõi hơn. Những người có ảnh hưởng với ít hơn 1.000 người theo dõi trung bình 7,2% tham gia vào Instagram, 1,4% trên Twitter và 9,38% trên Tiktok. Đối với những người có ảnh hưởng của Mega với hơn 100.000 người theo dõi, tỷ lệ tương ứng trung bình là 1,1% trên Instagram, 0,3% trên Twitter và 5,3% trên Tiktok.

Một chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng: Nghiên cứu điển hình

Ví dụ pewdiepie được đề cập trước đó có thể đã cho bạn một ý tưởng về những gì một chiến dịch tiếp thị người có thể trông như thế nào. Tuy nhiên, có lẽ khó hiểu để xem loại chiến lược đó có thể hoạt động như thế nào vào một số khu vực ít gợi cảm hơn của thế giới kinh doanh. Với tiêu chí đó trong tâm trí, chúng ta hãy nhìn vào một ví dụ - Một chiến dịch để lái xe tham dự và nhận thức về Hội nghị Thế giới tiếp thị nội dung. Một cách tiếp cận truyền thống hơn có thể chỉ tập trung vào SEO và quảng cáo Google, cũng như một số nội dung được thăng chức trên Twitter và LinkedIn. Có lẽ một mảnh blog sẽ được viết, một cái gì đó có thể chia sẻ sâu sắc và nhận được từ đó.

Instead, theContent Marketing Institute [CMI]worked withTop Rank Marketingto develop an influencer marketing campaign to spread its message. To be fair, the Content Marketing Institute already has quite an extensive network of influencers they work with; identifying potential collaborators was as easy as looking at who'd be speaking at the conference they were promoting. This is precisely what they did, asking speakers to contribute some thoughts or advice around Content Marketing. The feedback was compiled, along with other educational materials, into four separate eBooks, each with its own unique topic relevant to the programming at CMI's conference. They made each eBook available to view at SlideShare, or as a downloadable PDF, with links pushed out across social media by CMI, Top Rank, and the influencers themselves. The whole initiative was underwritten by Curata, a software developer specializing in Content Curation and Management Platforms. That's a lot of players around one campaign, but look how everyone gets something out of it:

• Khán giả mục tiêu, những người được tuyển dụng để tham dự hội nghị, nhận được miễn phí, giải trí và thông tin có giá trị của sự liên quan cá nhân với họ. Hơn 230.000 người đã xem sách điện tử trên Slideshare, trong khi 4.000 người khác đã tải xuống các tệp PDF.
• Những người có những người có những người tham gia đã sử dụng nền tảng để lái xe tham dự các phiên của họ tại hội nghị. Chia sẻ sách điện tử đã cho họ nhiều cơ hội hơn để khiến mọi người nhận thức được họ đang nói, tất cả đều được thêm vào tính cách của họ là những người đáng tin cậy và được kính trọng trong lĩnh vực của họ.
• CMI đã nhận được sự tham dự, họ đang tìm kiếm và một notch khác trong vành đai của họ bằng cách đưa vào [và kéo ra] một hội nghị lớn khác với họ ở trung tâm của tất cả.
• Curata, người đã trả tiền cho tất cả điều này xảy ra, có hơn 1.000 khách hàng tiềm năng mới cho người mà họ có thể tiếp thị.

Tình huống thắng / thắng / thắng / thắng này là một phần của những gì làm cho IM một chiến lược hấp dẫn như vậy

Không có thủ thuật quảng cáo được sử dụng trong các chiến dịch này, không có những người nổi tiếng bất mãn mỉm cười với một sản phẩm mà bạn biết họ chưa từng sử dụng. Hãy suy nghĩ về nó theo cách này: Chiến dịch hội nghị CMI là một trò chơi tiếp thị nội dung thẳng, được ủy quyền bởi những người đã viết cuốn sách về tiếp thị nội dung và nhắm vào các nhà tiếp thị chiến dịch khác. Đây là tất cả những người biết "thủ thuật của thương mại", nhưng chiến dịch đã làm việc. Và đó là bởi vì, trong trường hợp này, mánh khóe là không có mánh khóe.

• Tiếp thị xã hội tốt nhất hoạt động vì nó không có gì khác hơn là một sự tương tác xã hội tự nhiên.
• Tiếp thị nội dung tốt nhất hoạt động vì thông tin thực sự hữu ích.
• Và các công việc tiếp thị người có ảnh hưởng tốt nhất bởi vì nó dựa trên cả các công cụ tiếp thị xã hội và nội dung, nơi uy tín và thẩm quyền chính hãng đã được thiết lập trong tâm trí của khán giả.