Tại hội thảo WEF đang tổ chức tại Davos, Thụy Sĩ, rất nhiều thành viên tham dự đang sử dụng tới 2 chiếc điện thoại: một chiếc iPhone 6 và một chiếc BlackBerry xưa cũ.
Thực tế, tại Hội thảo Kinh tế Thế giới WEF, nơi tập trung các doanh nhân, các chính trị gia, các nhà báo và các học giả có vai trò quan trọng đối với sự phát triển của nhân loại. Rất nhiều người mang theo mình không chỉ một mà là hai chiếc smartphone: một chiếc iPhone và một chiếc BlackBerry.
| Bộ trưởng tài chính Anh George Osbourne. |
Ngay tại lúc này, Davos đang là nơi BlackBerry có thị phần cao nhất trên toàn thế giới. Ngay cả Bộ trưởng Tài chính Anh George Osbourne khi đến dự WEF 2015 cũng sử dụng một chiếc BlackBerry. Ông dùng chiếc BlackBerry cũ kỹ của mình để trò chuyện điện thoại ngay trước mắt của các phóng viên tại Davos.
Các doanh nhân cũng đang dùng BlackBerry tại Davos. Thật bất ngờ, mang theo mình bộ đôi iPhone-BlackBerry là một cách để chứng minh đẳng cấp của bạn: bạn có chiếc smartphone mác táo tuyệt đẹp [và đắt tiền] mà rất nhiều người thèm muốn. Nhưng bạn cũng là một người bận rộn, công việc của bạn quan trọng tới mức bạn cần phải dùng smartphone có bàn phím vật lý!
Ví dụ, một thành viên HĐQT của một ngân hàng trung ương tại Trung Đông khẳng định với các phóng viên của Business Insider rằng, bàn phím vật lý là yếu tố khiến ông ta không thể từ bỏ BlackBerry. iPhone chỉ để nhắn vài mẩu tin WhatsApp ngắn, vô nghĩa. Còn BlackBerry là để viết email cho cấp dưới và đồng sự.
Hoặc một lãnh đạo tại một công ty sản xuất thiết bị hàng không đang sử dụng chiếc BlackBerry Passport, một chiếc smartphone kỳ cục nhưng rất được lòng các fan của Dâu Đen. Vì sao vị lãnh đạo này lại sử dụng điện thoại BlackBerry? Câu trả lời có lẽ sẽ không khiến các fan BlackBerry bất ngờ: bảo mật!
| Bàn phím vật lý và bảo mật của BlackBerry là 2 yếu tố được đánh giá cao mà không smartphone nào có được. |
Câu trả lời này cũng được một vị giám đốc đến từ Goldman Sachs tái khẳng định. Lý do tập đoàn tài chính này vẫn muốn nhân viên dùng BlackBerry là bởi bảo mật BlackBerry tốt hơn hẳn cả Android lẫn iPhone.
Bên cạnh đó, BlackBerry và iPhone là hai sự lựa chọn khác nhau, có thể song hành trong một lựa chọn thay vì chỉ chọn một, điều này tương tự sự lựa chọn giữa đồng hồ Thụy Sĩ truyền thống và Apple Watch, giữa những giá trị cốt lõi và giá trị thức thời.
Vẫn phải có iPhone đi kèm với BlackBerry
Tuy vậy, các nhân viên Goldman đến dự WEF năm nay đều đến từ các chi nhánh châu Âu. Vào năm 2013, Goldman Sachs ra mắt một ứng dụng bảo mật đặc biệt dành riêng cho iPhone để biến chiếc điện thoại này thành "smartphone công việc" cho nhân viên. Không ai biết liệu các nhân viên của Goldman tại Mỹ có còn sử dụng BlackBerry hay không.
Bên cạnh bảo mật, một hạng mục khác mà iPhone đang bắt kịp BlackBerry chính là dịch vụ chat BlackBerry Messenger. Đã từ lâu, BBM là dịch vụ nhắn tin được giới doanh nhân lựa chọn. Khi đưa BBM lên Android và iPhone, BlackBerry đã tự cắt bớt một thế mạnh của phần cứng BlackBerry, nhưng lại giúp tăng đáng kể lượng người dùng cho dịch vụ nhắn tin đình đám này.
Nhìn chung, tại WEF năm nay, iPhone 6 vẫn là chiếc điện thoại được các nhà lãnh đạo lựa chọn nhiều nhất. iPhone 6 chiếm vị thế áp đảo tại WEF 2015: gần như ở bất cứ vị trí nào bên trong hội thảo này, bạn cũng sẽ thấy iPhone 6 trong tầm mắt.
Lý do? Đã từ lâu, iPhone được coi là chiếc điện thoại dành cho giới thượng lưu, còn Android là lựa chọn dành cho những người muốn tiết kiệm chi phí. Cuối cùng thì WEF vẫn là hội nghị dành cho "1%" đứng trên đỉnh của thế giới.
Dĩ nhiên, nói như vậy cũng không có nghĩa rằng iPhone không bị thách thức. Galaxy S5 cũng xuất hiện nhiều tại WEF 2015.
| 1% tại Davos: COO Facebook Sheryl Sandberg và Melinda Gates [phu nhân của Bill Gates]. |
BlackBerry vẫn là đẳng cấp của doanh nhân
Nhưng điều đáng nói nhất vẫn là tần suất xuất hiện dày đặc của BlackBerry tại Davos. Trong nhiều năm qua, thị phần của BlackBerry đã tụt tới mức các bảng thống kê số liệu hệ điều hành đều xếp BlackBerry vào hạng mục "Others" ["Khác"] cùng với các hệ điều hành kém tên tuổi. Thậm chí, ngay cả Symbian còn chưa rơi vào tình cảnh thị phần dưới 1% như BlackBerry.
Lý do khiến cho BlackBerry rơi vào thảm cảnh này là rất đơn giản: các vị lãnh đạo cũ của BlackBerry kiên quyết khẳng định lập trường rằng smartphone thực thụ cần phải có bàn phím vật lý. Quá chủ quan với thế mạnh mà phần đông người dùng phổ thông đều không cần có, BlackBerry liên tiếp mắc nhiều sai lầm về mặt chiến lược. Nói một cách nào đó, bàn phím vật lý đã khiến "người khổng lồ" BlackBerry [RIM] trở nên bé nhỏ như hiện nay.
| Passport và Classic là hai mẫu smartphone mới nhất của BlackBerry, tôn vinh bàn phím vật lý và mang lại sự tiện lợi cho các doanh nhân. |
Bởi vậy, trong một thế giới mà cái tên BlackBerry đã quá mờ nhạt và thương hiệu iPhone đã trở thành lựa chọn gắn liền với khái niệm "sang trọng" dành cho công chúng, khung cảnh những chiếc BlackBerry ngập tràn tại Davos không khỏi khiến người ta ngỡ ngàng.
Và vì sao top "1%" [cũng là những người có ảnh hưởng lớn với thế giới] vẫn ở lại với BlackBerry?
Câu trả lời vẫn là "bàn phím vật lý".
09:55' - 09/09/2020
BNEWS BlackBerry hiện nay không còn là tên tuổi lớn trên thị trường smartphone. Nhưng hãng này đã chứng minh sự đúng đắn khi chuyển sang bảo mật và làm phần mềm cho xe tự lái.
Cách đây 10 năm khi những chiếc điện thoại sử dụng bàn phím vật lý đang ở trong thời kỳ hoàng kim, BlackBerry là một trong những thương hiệu đỉnh cao với các sản phẩm sử dụng bàn phím QWERTY. Thế nhưng, mọi thứ đã thay đổi từ khi Apple tung ra chiếc iPhone thế hệ đầu tiên. Theo sau đó là sự sang trang của thời đại điện thoại thông minh [smartphone] màn hình cảm ứng, khiến BlackBerry dần đánh mất vị thế trên thị trường điện thoại di động và buộc phải nhượng quyền sản xuất cho một công ty khác sau nhiều nỗ lực gượng dậy bất thành.
* Quá khứ thăng trầm trên thị trường điện thoại…
BlackBerry, trước đó gọi là Research in Motion [RIM], được thành lập vào năm 1984 bởi Mike Lazaridis, khi đó sinh viên ngành kỹ thuật của trường đại học Waterloo, Canada [Ca-na-đa], và Douglas Fregin, sinh viên ngành kỹ thuật của trường đại học Windsor [Canada]. RIM bắt đầu thiết kế những sản phẩm đầu tiên phục vụ hệ thống truyền dữ liệu không dây diện rộng Mobitex vào năm 1988. Những sản phẩm này sau đó được lực lượng quân đội, cảnh sát, cứu hỏa và dịch vụ cứu thương sử dụng.Năm 1996, RIM giới thiệu Inter@ctive Pager, còn được biết đến với tên gọi RIM 900, là thiết bị di động đầu tiên có bàn phím của RIM. Đây là thiết bị cho phép người dùng nhận và gửi tin nhắn thông qua mạng Internet. Các năm sau đó, RIM đều đặn tung ra các phiên bản điện thoại nâng cấp hơn, như chức năng gọi hay điện thoại sử dụng màn hình màu…
RIM chính thức phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng [IPO] trên thị trường chứng khoán Toronto [Canada] vào năm 1997. 10 năm sau [năm 2007], thương hiệu này có giá trị lớn nhất trên sàn giao dịch chứng khoán Toronto, với giá trị thị trường vượt 67 tỷ USD.
Cũng trong năm này, số người dùng của RIM đã vượt mốc 10 triệu và lần đầu tiên RIM giới thiệu dòng sản phẩm BlackBerry Curve. Đây là thời điểm RIM ở đỉnh cao, song cũng là mốc đánh dấu sự xuống dốc của hãng này trên thị trường di động, với việc Apple trình làng phiên bản iPhone đầu tiên. Cổ phiếu của RIM đã từng ghi nhận mốc cao nhất trong lịch sử, đạt 149,9 USD/cổ phiếu vào năm 2008. Tuy nhiên, mức "đỉnh" này đã không tồn tại lâu, cổ phiếu sau đó tụt dốc không phanh xuống còn 50 USD/cổ phiếu sau khi hãng ra mắt chiếc smartphone màn hình cảm ứng đầu tiên của mình, BlackBerry Storm, nhưng không đủ sức để cạnh tranh với iPhone của Apple. Đến năm 2011, RIM thông báo cắt giảm 2.000 nhân viên, một dấu hiệu cho thấy hãng điện thoại Canada đang dần lâm vào khủng hoảng. Vào tháng 10 cùng năm, các dịch vụ của RIM bị ngưng trệ trong vòng bốn tuần khiến người dùng BlackBerry trên toàn thế giới “khốn đốn” và làm hình ảnh của RIM bị ảnh hưởng không nhỏ. Đến năm 2013, trong buổi giới thiệu mẫu điện thoại BlackBerry mới, RIM đã tuyên bố chính thức đổi tên thành BlackBerry, tượng trưng cho dòng điện thoại rất phổ biến của họ.
Vốn nổi tiếng với những thiết bị di động được đánh giá cao về khả năng bảo mật và tính ổn định, song sự chậm trễ trong việc nắm bắt xu hướng của làng di động thế giới đã khiến Blackberry “tuột dốc không phanh” để rồi phải chấp nhận “bán mình” với mức giá rẻ chỉ 4,7 tỷ USD.
…chuyển mình chinh phục thị trường phần mềm xe tự lái BlackBerry hiện nay không còn là tên tuổi lớn trên thị trường smartphone. Nhưng hãng này đã chứng minh sự đúng đắn khi chuyển sang bảo mật và làm phần mềm cho xe tự lái. Năm 2018, BlackBerry đã báo cáo kết quả kinh doanh tốt hơn dự đoán của các nhà đầu tư nhờ sức mạnh trong lĩnh vực giải pháp công nghệ. Giám đốc điều hành của BlackBerry, John Chen, cho biết việc tập trung vào thị trường xe thông minh đã giúp làm tăng doanh thu cho hãng. Doanh số từ mảng này của Blackberry tăng 23% so với một năm trước đó. BlackBerry đang phát triển công nghệ xe tự lái cũng như phần mềm thông tin giải trí [bao gồm nhạc, bản đồ…] qua hệ điều hành QNX [hệ điều hành dùng để kết nối xe hơi, tích hợp smartphone với màn hình xe hơi và hệ thống âm thanh]. Không chỉ có vậy, BlackBerry giờ đây còn là “người chơi” lớn trên mặt trận an ninh mạng. BlackBerry đã đồng ý mua lại Cylance, một doanh nghiệp chuyên sử dụng trí tuệ nhân tạo để theo dõi và ngăn chặn tấn công mạng, với giá 1,4 tỷ USD vào năm 2018. Ông Chen cho biết việc mua lại Cylance sẽ giúp tăng cường sức mạnh cho một số bộ phận của ô tô nhờ giúp xe tự lái an toàn hơn trước virus và mã độc. Mới đây, BlackBerry đã ký một thỏa thuận với nhà sản xuất xe điện Xpeng [Trung Quốc] để phát triển phần mềm cho xe không người lái cấp độ ba. Nhà sản xuất Xpeng tin rằng thương vụ với BlackBerry sẽ giúp các sản phẩm của họ trở nên cạnh tranh và nâng cao hình ảnh của hãng. Xpeng đang đặt mục tiêu huy động 1,1 tỷ USD trong đợt IPO ở New York. Trên thị trường hiện nay, Xpeng P7 sedan được giới truyền thông gọi là “sát thủ” của Tesla bởi dòng xe này bề ngoài rất giống với đối thủ cạnh tranh từ Mỹ trong khi các thông số kỹ thuật cũng tương tự. Tùy thuộc vào cấu hình, xe điện Xpeng P7 có thể cung cấp một nguồn năng lượng dự trữ mà không cần sạc lại từ 550 đến 650 km, công suất động cơ điện dao động từ 196 kW đến 316 kW. Tesla Model 3 có những đặc điểm tương tự như vậy. Tuy nhiên, phiên bản cơ bản xe điện Mỹ đắt hơn 25% so với Xpeng Trung Quốc. Trong một thông báo chính thức, BlackBerry cho biết việc cung cấp sản phẩm và phần mềm điều khiển hệ thống thông minh trên Xpeng P7 sedan là một vinh dự lớn đối với hãng. Xpeng cũng tin rằng BlackBerry sẽ làm cho các sản phẩm của mình trở nên cạnh tranh hơn. Những tin đồn về việc BlackBerry phá sản đã không còn. Chắc chắn rằng trong tương lai, BlackBerry với mảng kinh doanh bảo mật của mình sẽ còn phát triển hơn nữa. "Chuyển mình" và thay đổi chiến lược đã giúp BlackBerry lấy lại sự tự tin và có thể tăng trưởng trở lại. Hy vọng rằng BlackBerry sẽ thành công hơn trong những bước đi và chiến lược đầy tham vọng trong tương lai./.