Birkenstock là gì

Năm 2017, hãng bán 25 triệu sản phẩm với ít nhất 1.700 phong cách. Doanh thu năm 2016 là 800 triệu USD. Giày dép của hãng có tại 90 quốc gia và đã có mặt hơn 50 năm ở Mỹ. Birkenstock dự định mở cửa hàng toàn cầu đầu tiên tại khu SoHo, New York vào mùa thu này. Công ty từ chối tiết lộ số liệu bán hàng nhưng cho biết 2018 sẽ là "năm bán hàng tốt nhất" cho đến nay.

Những sản phẩm mới nhất của Birkenstock. [Nguồn: Birkenstock]

Làm thế nào để một thương hiệu đứng vững trong hơn 2 thế kỷ, đặc biệt trong một ngành công nghiệp thay đổi nhanh như thời trang? Dù liên tục điều chỉnh phong cách để phù hợp xu hướng hiện tại, Birkenstock không bao giờ quên mục tiêu ban đầu - tạo ra những sản phẩm thoải mái.

Mỗi đôi giày vẫn được sản xuất tại Đức, đi kèm với đế dày đặc trưng và qua 32 đôi tay nghệ nhân trước khi chuyển đến khách hàng, CEO David Kahan nói.

Lịch sử thương hiệu

Năm 1774, tại ngôi làng nhỏ Langen-Bergheim của Đức, thợ làm giày Johann Birkenstock tạo ra loại đế "giường" ôm chân và mang lại sự thoải mái cả ngày.

Nghệ nhân của xưởng tiếp tục phát triển đường cong trên đế vào cuối những năm 1800. Vào những năm 1960, người thừa kế Karl Birkenstock quyết định thiết kế giày dép với loại đế này. Chiếc dép đầu tiên - được gọi là "mẫu Madrid" - ra mắt vào năm 1964.

Buổi diễn ra mắt bộ sưu tập xuân/hè 2019 ở Florence, Italy. [Nguồn: Birkenstock]

Cuối thập niên đó, nhà thiết kế Mỹ Margot Fraser tình cờ thấy sản phẩm Birkenstock trong chuyến du lịch Đức. Sau khi trở về, bà viết thư cho hãng để xin phép phân phối ở Mỹ. Tuy nhiên, các cửa hàng từ chối vì cho rằng không ai muốn mua loại giày "xấu xí" này. Fraser chuyển sang các cửa hàng thực phẩm và chăm sóc sức khỏe ở Bắc California và giày nhanh chóng được dân hippy và sinh viên trong vùng đón nhận.

Ngày nay, các hãng bán lẻ lớn, từ Famous Footwear đến Barneys, đều bán hàng Birkenstock. Công ty vẫn giữ hình thức tư nhân nhưng có thêm CEO toàn cầu Markus Bensberg và Oliver Reichert vào năm 2013. Gia đình không muốn thành công ty đại chúng để tập trung vào chất lượng mà không phải chịu áp lực lợi nhuận từ cổ đông, Kahan cho biết.

Không chỉ là đôi dép

Trong vài năm qua, công ty liên tục ra mắt phong cách mới để sản phẩm bớt đơn điệu. Các nhóm thiết kế ở Mỹ và Đức luôn theo dõi những trung tâm thời trang lớn như New York, Los Angeles và London để dự đoán xu hướng trong 6 tháng tiếp theo.

Birkenstock hiện bán cả bốt thấp cổ và dép bể bơi. Hãng cũng cộng tác với nhiều nhà thiết kế cao cấp như Rick Owens để tạo ra những sản phẩm thời thượng. Sau 240 năm, Thương hiệu lần đầu tiên ra mắt Tuần lễ thời trang Paris vào năm 2017.

Dép "Arizona" lông và sục "Boston" da. [Nguồn: GQ]

Vẻ ngoài thay đổi nhưng ruột thì vẫn vậy. Gỗ xốp, da và mủ cao su vẫn là chất liệu chính. "Chúng tôi không thay đổi thương hiệu hoặc công nghệ giản đơn từng làm nên Birkenstock", Kahan khẳng định.

[Nguồn: Birkenstock]

Để bảo vệ hình ảnh, thương hiệu không đi theo làn sóng thương mại điện tử dù đây là cách nhanh nhất để đén với khách hàng. Năm 2016, Birkenstock ngừng cung cấp giày cho Amazon ở Mỹ vì tình trạng hàng giả và bán trái phép. Công ty cũng ngừng ủy quyền cho bên thứ 3 bán hàng trên trang web. Tháng 7, Kahan làm việc với Facebook để gỡ quảng cáo từ công ty Sandal Boutique vì sử dụng hình ảnh Birkenstock nhưng bán hàng giả.

Giới mộ đạo rất thích dép Birkenstock. [Nguồn: Birkenstock]

Beth Goldstein, nhà phân tích giày dép và phụ kiện thời trang của hãng nghiên cứu NBD, nói rằng Birkenstock vẫn là một thương hiệu được yêu thích vì chính chất lượng và uy tín, đặc biệt khi "sự thoải mái đã trở thành xu hướng trong vài năm qua".

Hãng cũng quản lý nghiêm ngặt mạng lưới phân phối. Khách hàng không thấy sản phẩm bán ở các cửa hàng giảm giá vì việc này "có thể làm loãng thông điệp cao cấp của thương hiệu", Kahan nói. Ông muốn hãng là một cái tên quen thuộc trong làng thời trang, nhưng không thể là hàng đại trà.

CEO này nói rằng Birkenstock có kế hoạch mở rộng sang các lĩnh vực mới như thể thao và tập trung vào giày cho nam giới và trẻ em. Ngoài ra, công ty muốn thiết kế "giày chuyên dụng" cho nhân viên khách sạn hoặc chăm sóc sức khỏe - những người phải đứng cả ngày.

Theo Vogue, thương hiệu Đức giống như cải xoăn, một món rau quen thuộc trong gia đình phương Tây. Không quyến rũ hay mới lạ, những đôi dép quai to đơn giản làm cho mọi người cảm thấy thoải mái. Đây chính là sức hút rất riêng của Birkenstock.

Poster quảng cáo của hãng. [Nguồn: Birkenstock]

MInh Thư/NDH

Đẹp trai không sai

Rạng sáng 29 tháng 5 [giờ Việt Nam], lễ bế mạc LHP Cannes khép lại với kết quả bất ngờ. Theo đó, tác phẩm dài 2 giờ 30 phút - "Triangle of Sadness" của đạo diễn người Thụy Điển Ruben Östlund vượt qua các critic's darling [bình chọn báo giới] lập kỉ lục cho chính Östlund với Cành cọ vàng thứ hai trong sự nghiệp. Tác phẩm phơi bày góc khuất tăm tối, đầy tiếng cười và nước mắt về những nhà tài phiệt, và cả những nhân vật trẻ tuổi đang tiệm cận giới thương lưu.

Birkenstock là một công ty sản xuất giày dép nổi tiếng với các loại giày dép đế bần, quai da và guốc. Cũng như các loại giày dép khác, sản phẩm của Birkenstock cũng cần được làm sạch thường xuyên để giữ được tình trạng như mới. Giày dép Birkenstock có 4 loại, mỗi loại đều sẽ vệ sinh theo cách khác nhau. Điều quan trọng nhất là bạn phải biết mình đang vệ sinh loại sản phẩm nào.

1. 1

   Làm sạch bụi bẩn trên giày dép. Dùng cọ chải chất liệu da lộn để làm sạch bụi bẩn dính trên giày dép. Loại cọ này cũng giúp làm sạch bùn đất ở đế.[1] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

2. 2

   Dùng sản phẩm vệ sinh chuyên dụng. Lấy khăn mềm sạch thấm một ít sản phẩm vệ sinh da và nhẹ nhàng bôi sản phẩm vệ sinh da lên giày dép. Bạn chỉ cần bôi một lớp mỏng sản phẩm vệ sinh lên vùng da lộn bị dính bẩn. Đừng thấm ướt lớp da lộn với sản phẩm vệ sinh.

   • Bạn có thể mua sản phẩm vệ sinh dạ ở hầu hết các cửa hàng bán giày dép hoặc bán các sản phẩm da thuộc.[2] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

3. 3

   Hong khô giày dép. Sau khi bôi sản phẩm vệ sinh da, bạn nên để giày dép khô hoàn toàn. Khi giày dép khô thì bạn dùng cọ dành riêng cho chất liệu da lộn để chải bề mặt giày dép.

1. 1

   Chuẩn bị khăn. Cho một lượng sản phẩm vệ sinh to bằng đồng xu lên khăn mềm sạch. Bạn sẽ dùng khăn để bôi sản phẩm vệ sinh lên toàn bộ bề mặt da của giày dép. Lấy một lượng sản phẩm vệ sinh vừa đủ để thấm vào da.

   • Bạn có thể kết hợp nước và muối nhám [saddle salt]. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý để không làm cho da quá ướt.[3] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

2. 2

   Làm sạch vết xước. Dùng nước và muối nhám hoặc sản phẩm vệ sinh da để làm sạch vết xước. Lưu ý ở đây là đừng làm cho da quá ướt.

   • Tẩy sạch vết muối nhám bằng cách pha nước và giấm trắng chưng cất với lượng bằng nhau. Dùng khăn thấm dung dịch vừa pha và bôi lên toàn bộ bề mặt giày dép. Lặp lại thao tác đến khi không còn vết bám của muối nhám.

3. 3

   Chà bề mặt giày dép. Dùng khăn có thấm sản phẩm vệ sinh da để chà lên toàn bộ bề mặt giày dép.

   • Bạn sẽ dùng một khăn sạch khác để đánh bóng giày dép.

4. 4

   Hong khô giày dép. Để giày dép khô hoàn toàn sau một đêm trước khi mang. Đừng hong khô giày dép làm từ chất liệu da trực tiếp dưới ánh nắng.[4] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

5. 5

   Đánh bóng giày dép. Phủ giấy báo lên một mặt phẳng trước khi bắt đầu việc đánh bóng. Dùng khăn lấy sản phẩm đánh bóng và bôi lên giày dép theo hình tròn. Khi đã bôi sản phẩm đánh bóng lên bề mặt giày dép thì dùng một chiếc khăn khác để lau sạch cũng theo hình vòng tròn.[5] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

6. 6

   Hong khô giày dép. Để giày dép khô hoàn toàn sau một đêm trước khi mang. Đừng hong khô giày dép làm từ chất liệu da trực tiếp dưới ánh nắng.

7. 7

   Làm mịn bề mặt da. Dùng khăn chà lên giày dép theo hình tròn để làm mịn bề mặt da. Để da bóng thì thêm vài giọt nước vào khăn trước khi thực hiện.

   • Bôi sản phẩm bảo dưỡng da lên giày dép ít nhất hai năm một lần để da không bị khô.[6] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

1. 1

   Vệ sinh giày dép Birkenstock có chất liệu da tổng hợp sẽ khác với các loại khác. Không phải loại giày dép Birkenstock nào cũng làm từ da và da lộn. Birkenstock cũng sản xuất nhiều loại giày dép làm từ chất liệu tổng hợp không phải là da. Bao gồm dòng EVA Malibu, Waikiki hoặc các loại giày dép làm từ chất liệu polyurethane. Công đoạn vệ sinh cho loại chất liệu này thì đơn giản.

2. 2

   Làm sạch bụi bẩn. Trước khi vệ sinh giày dép với nước hoặc xà phòng, bạn nên làm sạch bụi bẩn có thể dễ dàng chải sạch. Dùng bàn chải với đầu lông cứng để làm sạch bụi bẩn trên giày dép.[7] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

3. 3

   Vệ sinh giày dép. Bạn có thể làm sạch vết bẩn trên giày dép bằng khăn ẩm. Với vết bẩn cứng đầu thì thêm một giọt xà phòng không mùi.[8] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn Dùng khăn có xà phòng để chà lên chỗ bị dính bẩn trên giày dép.

4. 4

   Hong khô giày dép. Đặt giày dép ở nơi khô ráo, tránh ánh nắng mặt trời. Bạn nên chờ giày dép khô hoàn toàn trước khi mang để chúng không bị biến dạng.

1. 1

   Học cách chăm sóc phần đế. Giày dép Birkenstock rất bền. Do đó, phần đế luôn sạch sẽ giữ được độ bền của giày dép trong nhiều năm. Phần đế giày thường nhanh chóng có mùi. Giày dép Birkenstock được làm từ cùng một loại đế nên chỉ có một cách vệ sinh chung.[9] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

2. 2

   Thường xuyên chăm sóc phần đế. Bề mặt đế giày dép Birkenstock rất dễ bị biến màu do bụi bẩn và cỏ. Bạn nên lau phần đế bằng khăn ẩm mỗi 3 tuần. Sau đó, chỉ việc hong khô giày dép qua đêm.

   • Nếu giày dép dính bùn, bạn nên dùng khăn ẩm để làm sạch ngay trong đêm đó. Tuy nhiên, đừng làm cho đế quá ướt.[10] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

3. 3

   Vệ sinh phần đế bằng sản phẩm tại nhà. Bạn có thể tạo ra sản phẩm vệ sinh đế giày dép Birkenstock bằng cách dùng muối nở và nước. Trộn 1 thìa súp muối nở với 2 thìa súp nước. Thành phẩm sẽ có kết cấu bột đặc. Thêm muối nở nếu bạn thấy hỗn hợp quá loãng.

   • Nhẹ nhàng chà hỗn hợp lên phần đế bằng bàn chải đánh răng cũ. Chải theo hình vòng tròn và lau sạch bằng khăn ẩm.
   • Đợi giày dép khô trước khi tiếp tục các bước vệ sinh khác. Luôn nhớ tránh hong khô giày dép trực tiếp dưới ánh nắng mặt trời.[11] X Nguồn nghiên cứu Đi tới nguồn

wikiHow là một trang "wiki", nghĩa là nhiều bài viết ở đây là nội dung của nhiều tác giả cùng viết nên. Để tạo ra bài viết này, các tác giả tình nguyện đã thực hiện chỉnh sửa và cải thiện bài viết theo thời gian. Bài viết này đã được xem 4.957 lần.

Chuyên mục: Giầy dép

Trang này đã được đọc 4.957 lần.