Khi học, cái gì tôi cũng cần học để biết. Nhưng đến lúc thực hành, tôi thường làm theo QUY TRÌNH để công việc chạy nhanh hơn và cẩn thận hơn. Quy trình SEO audit thì mỗi người một kiểu. Cá nhân tôi thấy quy trình ở agency là khá chuẩn. Bạn có thể tham khảo tùy bước, tùy nơi.
Dưới đây là quy trình SEO audit bên tôi đang làm. Cũng như giải thích chi tiết khái niệm SEO audit là gì cho các bạn mới tìm hiểu về SEO. Nếu thấy hay, bạn có thể thử. Nếu thấy tệ hoặc có cách làm hay hơn hãy góp ý cho tôi, chứ đừng chửi nhau, sẽ rất dở.
Thuộc lòng quy trình seo audit cùng Forza
Đáng lưu ý là tôi luôn đưa mọi thứ trở về đơn giản nhất có thể, nên dù bạn không quá giỏi về kỹ thuật hoặc SEO cũng thực hiện được.
Chiến lược SEO audit là 1 quá trình phân tích, đánh giá tổng quan, cụ thể website cần SEO thông qua nhiều công cụ phân tích. Nghiên cứu và tìm hiểu thị trường, xu hướng của các khách hàng với những dịch vụ, sản phẩm mà đối tác cung cấp. Phân tích, đánh giá tổng quan các đối thủ cạnh tranh với đối tác. Đưa ra giải pháp tối ưu hóa website, lập các kế hoạch phát triển website, chiến lược SEO tốt nhất cho đối tác.
Nên mong đợi gì từ SEO audit?
Bạn nên mong đợi 3 điều về SEO audit là gì?
- Mô tả trạng thái hiện tại của trang web của bạn – Đây là phân tích chi tiết về cách trang web của bạn đang hoạt động trong tìm kiếm, mạng xã hội, số liên kết nội bộ / liên kết bên ngoài và bất kỳ thông tin nào khác liên quan đến trạng thái hiện tại của trang web của bạn.
- Một danh sách các hành động dựa trên một danh sách kiểm tra SEO Audit cùng với lời giải thích cho mỗi mục và mọi mục trong danh sách.
- Một báo cáo mô tả một chiến lược tiếp thị Internet hoàn chỉnh để tận dụng tất cả các nguồn có sẵn của lượng truy cập và cơ hội trên Internet và không chỉ về SEO.
Tại sao điều quan trọng là kiểm soát SEO trang web của bạn trên cơ sở thường xuyên?
Những điều thay đổi rất nhanh trong lĩnh vực SEO và những gì đang làm việc ngày hôm nay có thể không làm việc trong 6 tháng kể từ bây giờ.
Cần phải thực hiện kiểm soát SEO thường xuyên [ít nhất 2 lần mỗi năm] để đảm bảo rằng trang web của bạn được cập nhật với những phát triển mới nhất.
Các công cụ hỗ trợ quá trình SEO audit
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google PageSpeed Insights
- Google’s Structured Data Testing Tool
- Ahrefs [7‑day trial]
- Copyscape
- SERP Simulator
- Web Page Word Counter
Quy trình seo audit chuẩn hiện nay
Thực hiện theo các bước này bạn sẽ không để sót những hòn đá tảng nào. Hãy nhớ rằng, một chiến dịch SEO thành công là việc cải thiện hàng trăm yếu tố xếp hạng. Đó là lý do tại sao bạn cần kiểm tra từng chi tiết cho chiến dịch của mình. Bạn không cần phải hoàn hảo 100%, nhưng đó phải là mục tiêu hướng tới.
Nào. Bắt đầu nhé!
Đồng nhất phiên bản website
Lỗi cơ bản thường gặp là trùng lặp nội dung website do các phiên bản khác nhau không được đồng nhất. Rất đáng tiếc đây là một lỗi rất nghiêm trọng.
Ví dụ:
- //forza.agency
- //www.forza.agency
- //forza.agency
- //www.forza.agency
- //mobile.forza.agency
- //demo.forza.agency
Tuy nhiên, xử lý vấn đề này có thể giải quyết đơn giản bằng việc chuyển hướng 301 toàn bộ dữ liệu sang một phiên bản, và tôi chọn //forza.agency
Hãy đồng nhất phiên bản website
Xử lý các page rác
Hãy quên đi việc xây dựng hàng ngày vài content với những Update mạnh mẽ trong 2019, điều đó chỉ khiến cho bạn tốn thời gian, công sức và ngân sách.
Ngay cả Google cũng nói rằng nội dung nhiều hơn không làm cho website của bạn tốt hơn.
Chưa kể, quá nhiều bài viết còn làm cho việc quản lý khó khăn hơn, tốn nhiều tài nguyên hơn.
Nhất là các page rác…
Các page rác thường là các page dạng:
- Các page tự sinh do lỗi coding.
- Archive pages: Trang lưu trữ
- Category hoặc tag dạng demo hoặc được tạo ra do mất kiểm soát với biên tập content.
- Search result pages: Trang kết quả tìm kiếm
- Trang thông tin đã cũ, không còn tác dụng trong thời điểm hiện tại.
- Trang demo, trang mẫu hoặc bản nháp.
- Các loại nội dung mỏng, dưới 50 từ
- Các trang bị trùng lặp. Dạng này thường bị do trước đây SEO các từ khóa quận, huyện [Địa điểm] hoặc trùng lặp do sản phẩm có cấu hình gần tương đương
- Vd trùng lặp địa điểm: chuyển nhà quận Hoàng Mai, chuyển nhà quận Hoàn kiếm…
- Vd trùng lặp sản phẩm: Iphone 8 đen, Iphone 8 hồng.
Hãy sử dụng Google Analytics và Search Console để kiểm tra các page có Sử dụng Screaming Frog để check lại các page có content mỏng, sau đó xóa đi các page cũ, không có truy cập hoặc chuyển hướng/gộp page đối với các page nội dung trùng lặp hoặc nội dung mỏng…
Điều chỉnh lại URL
Đường dẫn [Url] ngắn sẽ tốt cho SEO hơn đường dẫn dài.
Lý do dễ hiểu thôi!
Bạn hãy thử với:
forza.agency/seo-audit và forza.agency/danh-muc/2020/10/toi-uu-cho-website
Ngoài ra trong một bài phỏng vấn Matt Cutts của Google có gợi ý việc sử dụng tối đa 5 từ trong url.
Một nguồn khác đáng lưu ý là nghiên cứu từ Backlinko về mối liên quan giữa số lượng ký tự trên url và vị trí trung bình trên kết quả tìm kiếm Google. Nghiên cứu này chỉ ra rằng, url càng ngắn càng có vị trí tốt hơn.
Tuy nhiên,
Một số url nguyên bản thường có thêm các tiền tố, hậu tố [prefix] không mong muốn hoặc có các dấu tiếng Việt dễ dẫn đến lỗi đường dẫn hoặc rối.
Ngoài ra một yếu tố thường gặp là do để tự động bắt tiêu đề bài viết chuyển thành url nên đường dẫn không tối ưu người dùng.
Tìm danh sách bài viết và URL này bằng 3 phương pháp
- Site:Domain
- Google Analytics
- Screaming Frog
Kiểm tra website có thân thiện với phiên bản Mobile
SEO mobile đang rất quan trọng tại thời điểm hiện tại.
Hãy nhớ!
Google đã cập nhật thuật toán mobile-first indexing nhằm ưu tiên các phiên bản website di động.
Chưa kể khối lượng người dùng tìm kiếm thông qua thiết bị di động đã vượt qua máy tính, bạn không tin?
Hãy check thử trong Google Keyword Planner, ngoài ra trong một bài viết của Search Engine Land đưa ra số liệu 60% truy vấn tìm kiếm tại US đến từ thiết bị di động.
Hãy sử dụng ngay tín hiệu ranking.
Thậm chí còn có một tốc độ tải trang là một trong những yếu tố xếp hạng.
Ba công cụ tôi sử dụng để đo lường tốc độ gồm:
- //www.webpagetest.org/
- //developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- //gtmetrix.com/
Giải quyết các lỗi chỉ mục
Anh em muốn biết web site của mình có lỗi lập chỉ mục hay không bạn có thể sử dụng Google search console hoặc Srcreming fox để kiểm tra nhé!
Update các page cũ
Do thay đổi thời gian, sản phẩm, kiến thức, hình ảnh, sẽ có những bài viết đã cũ khiến cho nội dung của bạn bị giảm tương tác.
Bạn sẽ chọn bài viết nào?
Hãy update các page cũ
Hãy tìm và cập lại những bài viết để tăng tương tác người dùng đối với những nội dung như vậy.
Cấu trúc website và silo
Cấu trúc website không chỉ để truyền sức mạnh thông qua các liên kết nội bộ [link juice] mà quan trọng hơn, nó cần phải đảm bảo giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin.
Ngoài ra những cập nhật về Rankbrain trong 2018, Google sử dụng liên kết để đánh giá mức độ liên quan của bài viết đến từng chủ để, và và ngữ cảnh.
Nên bạn cần lưu ý
- Xây dựng cấu trúc silo và liên kết nội bộ theo nhóm các bài viết tương đồng, liên quan.
- Tối ưu cấu trúc theo nguyên tắc 3 Click.
- Tạo nguyên tắc noffollow đến những trang không cần thiết, như trang giới thiệu, liên hệ….
Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và sapo trùng lặp
Không thể phủ nhận vai trò cực kỳ quan trọng của tiêu đề và mô tả SEO, nhất là khi Google sử dụng UX Signal là một trong 3 yếu tố xếp hạng quan trọng.
Tiêu đề & mô tả SEO giúp website tăng tỉ lệ CTR, còn có người cho rằng nếu viết nội dung đầu tư 20% thì tiêu để phải đầu tư 80%
Nếu website của bạn có CTR tốt hơn, thì google sẽ đưa bạn lên vị trí cao hơn.
Ngược lại, nếu lại CTR của bạn thấp thì rất dễ bị “tụt” xuống.
Vậy bạn đã hiểu tầm quan trọng của tiêu đề và mô tả rồi chứ?
Ưu tiên tối ưu landing page chính
Lựa chọn những landing page chính có nhiều traffics từ tìm kiếm và tối ưu từng bước như sau:
- So sánh lưu lượng truy cập 3 tháng, 6 tháng, 1 năm và đánh giá xu hướng.
- Kiểm tra vị trí từ khóa ranking & mật độ từ khóa
- Kiểm tra các loại thẻ, tag, text, content đã tối ưu chưa?
- Kiểm tra xem landingpage có phù hợp với nhu cầu người dùng [User Intent].
- Kiểm tra tương tác người dùng trên page gốm time on site, bounce rate, page per view…
- Bao gồm từ khóa của bạn trong thẻ tiêu đề của bạn
- Bao gồm từ khóa của bạn trong 100 từ đầu tiên
- Bổ xung bài viết dài hơn, tốt nhất nên có 1,800 từ nhưng viết câu văn ngắn và đoạn nhỏ.
- Thêm 3-5 liên kết tham chiếu bên ngoài là các trang uy tín và liên quan tới nội dung landing page.
- Thêm 3-5 liên kết nội bộ, liên quan tới nội dung landing page.
- Sử dụng từ khóa LSI + Semantic trong landingpage.
- Sử dụng Subtitle là các thẻ Heading 2 và 3, nhớ thêm câu từ làm nổi bật.
- Sử dụng hình ảnh và đồ họa bắt mắt.
- Cuối cùng thêm Featured Snippets.
Tối ưu page chứ keyword vị trí 5- 20 có CTR thấp
Tương tự như landing page chính, các page chứa keyword có thứ hạng trung bình từ 05 đến 20 nếu tối ưu tốt sẽ phát sinh traffics nhanh.
Hãy bắt đầu bằng việc tối ưu Tiêu đề và Mô tả SEO, vì CTR của bạn đang thấp, tiếp đó thực hiện các bước như #11.
Xây dựng thêm các content chất lượng
Đến bước này bạn gần như hoàn thành phần Onpage, bạn cần một chút “thuốc nổ” để làm bật tung traffics mà không cần dùng bất cứ backlinks nào.
Ở đây tôi muốn nói tới các bài viết chất lượng cao, có khả năng tạo traffics và kích hoạt những page khác.
Tôi lựa chọn một chủ đề khá đơn giản, nhưng tìm kiếm trung bình và xây dựng 1 bài viết, trong đó có links tới các page khác.
Việc copy bài vẫn lên thứ hạng
Ngay cả khi, có những website khác copy lại họ cũng đạt top 2.
bài viết copy đứng top 2
Bạn thấy đơn giản không?
Chỉ cần nhớ:
Sáng tạo content dạng checklist, how to hoặc nghiên cứu follow tác giả
MẸO: Hãy viết nội dung sâu hơn [dài hơn, hữu ích hơn] và tối ưu theo Topic [chủ đề] thay vì từ khóa
Đánh giá tổng thể Traffic
Để nắm được những vấn đề kìm hãm tăng trưởng của website, nhất định bạn phải biết được “sức khỏe” của website ra sao.
Bắt đầu đơn giản
Hãy khoanh vùng và so sánh traffics từ 90 ngày, 180 ngày vừa qua so với 1 năm trước với mỗi page và tìm hiểu lý do tăng và giảm traffics.
Đánh giá tổng thể Traffic
Mẹo: Hãy viết lịch sử công việc để tham chiếu khi có biến động về traffics
Thông thường sẽ có một số lý do như sau:
- Tăng giảm do xu hưởng của ngành, lĩnh vực bạn kinh doanh
- Tăng giảm vị trí từ khóa hoặc số lượng từ khóa ranking => Lượng hiển thị/CTR… Với trường hợp này hãy kiểm tra xem bạn có bị phạt không?
- Theo dõi các update thuật toán đến từ Google.
Sử dụng các công cụ Audit website tự động
Nếu bạn muốn nghiên cứu sâu hơn nữa về Audit thì có thể sử dụng một số SEO tool giúp audit như Site Audit của Ahrefs.
Sử dụng Ahrefs
Hay Website Auditor của SEO PowerSuite
Website Auditor của SEO PowerSuite
Hay Seobility
Sử dụng Seobility để Audit Seo
Đối thủ có nguồn traffic đến từ đâu? Kênh nào?
Hẳn bạn cũng biết rằng Backlinks nếu có clicks [hoặc traffics qua links] dù là nofollow hay dofollow đều chất lượng.
Vậy hãy xem đối thủ của bạn có được nguồn traffics từ đâu của ít nhất 5 đối thủ, sử dụng Similarweb bạn sẽ có ý tưởng gia tăng traffics.
Kiểm tra mật độ anchor text
Một trong những lỗi thường gặp khi xây dựng liên kết là tối ưu hóa quá mức do nhồi nhét anchor text vào backlink.
Điều đáng nói,
Các công thức chung về mật độ anchor text trên mạng chỉ mang tính chất tham khảo, vì tỉ lệ này còn phụ thuộc vào ngành nghề, lĩnh vực đang SEO để đưa ra mức độ phù hợp.
Cách đơn giản nhất để kiểm tra là sử dụng ahref đo lường mật độ anchortext của bạn và so sánh với những đối thủ lớn cùng lĩnh vực.
Backlinks Profile
Backlinks vẫn là một trong những yếu tố quan trọng trong SEO, dù nhiều người cho rằng mức độ backlinks đã giảm đi rất nhiều.
Vì vậy cần kiểm tra lại backlinks profile để ngăn chặn các backllinks ảnh hưởng tiêu cực đến website hoặc bổ xung thêm backlinks.
Ngăn chặn link xấu ảnh hưởng đến website
Cần theo dõi cơ bản chỉ số backlink profile sau
- Số lượng Ref-Domain, kèm danh sách và chỉ số DR, DA của các domain links tới website của bạn.
- Số lượng backlinks cũng như chất lượng backlinks trỏ tới.
- Mức độ liên quan từ những backlinks.
Kiểm tra và loại bỏ Broken Links
Broken Links [links gãy] là một thảm họa, nó tác động tiêu cực đến website.
Việc của bạn là kiểm tra và loại bỏ chúng.
Nghiên cứu backlinks của ít nhất 5 đối thủ mạnh nhất
Một trong những phương pháp đơn giản để xây dựng backlink là nghiên cứu nguồn backlink từ đối thủ.
Sử dụng Moz vào phân tích đối thủ
Tôi thường sử dụng kết hợp Moz để thực hiện nghiên cứu này.
4 Bước thực hiện như sau:
- Check domain tổng thể. Xem lượng Ref Domain & Domain Authority
- Kiểm tra số lượng & chất lượng backlinks.
- Kiểm tra các domain rác và loại bỏ.
- Nghiên cứu, lựa chọn những trang liên quan, có độ tin cậy cao để khai thác.
Social + Brand
Social Media không được Google coi là một yếu tố xếp hạng trực tiếp.
Nhưng khoan.
Ở đây có một số nghiên cứu cho thấy độ liên quan giữa vị trí xếp hạng và sự hiện diện website trên Social.
Có vẻ Google Rankbrain sử dụng tín hiệu các mạng xã hội để tham chiếu một phần độ lớn của thương hiệu [nếu có thời gian tôi sẽ nói sâu hơn về vấn đề này].
Có thể hiểu rằng, việc hiện diện trên Social càng nhiều thì khả năng lên top càng cao.
Chưa hết, trong một bài viết của WordStream họ đưa ra nghiên cứu khác cho thấy việc thúc đẩy thương hiệu giúp gia tăng tỉ lệ CTR.
BONUS
#1:Relaunching Content
Chắc bắn bạn sẽ bất ngờ với việc quảng bá và chia sẻ lại những nội dung đã cũ, nhất là những nội dung đã thành công từ trước.
Hãy chú ý, các điểm mũi tên là sau khi tôi chia sẻ lại bài viết.
#2: Nghiên cứu Keyword từ trang đối thủ.
Sử dụng chức năng content Gap của Ahrefs để tìm những từ khóa tiềm năng mà bạn không có, trong khi đối thủ đang làm tốt.
Cuối cùng, chốt lại làm SEO audit tốt thì google với các hình phạt về SEO, bạn vẫn ung dung, rung đùi uống cà phê sáng và nói 1 câu ” google à … dĩ vãng rồi! “. Và bạn sẽ không còn lo sợ như các SEOer khác.
Hy vọng chia sẻ về SEO audit là gì sẽ giúp bạn cải thiện thứ hạng từ khóa và Bùng Nổ traffics trong năm 2020. Chúc bạn thành công!
Tìm hiểu thêm: Kiến thức Marketing, Onpage, Offpage