Visual trong marketing là gì

Visual content có lẽ là thuật ngữ không còn quá xa lạ với dân Marketing. Tuy nhiên, với những ai chưa có cơ hội hoạt động trong lĩnh vực này thì chắc chắn sẽ khá mơ hồ, chưa hiểu rõ về khái niệm visual content là gì? Vậy thì bài viết dưới đây sẽ giúp giải đáp các vấn đề liên quan đến visual content.

Tìm hiểu khái niệm visual content là gì?

Visual content dịch ra tiếng Việt có nghĩa là nội dung tiếp thị thị giác. Đây là một trong những dạng nội dung khá phổ biến hiện nay, thu hút người xem thông qua hình ảnh, âm thanh hay màu sắc ấn tượng,… Loại content này được đánh giá là có khả năng “lôi kéo” người đọc ngay từ cái nhìn đầu tiên mà không nhất thiết phải dẫn dắt quá nhiều.

Thêm vào đó, với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ cùng hàng loạt thông tin đăng tải trên mạng xã hội, người đọc dần trở nên “bội thực” với chữ, họ lười đọc và có xu hướng nhìn ảnh, xem video hơn. Họ cũng thích những chuyển động hơn bất động, màu sắc hơn đơn sắc, thích âm thanh hơn là im lặng,… Chính vì vậy, visual content càng trở nên phổ biến, được ưa chuộng trên thị trường.

👉 Xem thêm: Content là gì? Tổng hợp toàn bộ thông tin về nghề Content

Vai trò của visual content trong Marketing

Hiện nay, visual content Marketing là một trong những chiến lược quảng bá hiệu quả của nhiều doanh nghiệp. Cụ thể, vai trò của visual content thể hiện ở những điều sau:

• Visual content mang đến những sản phẩm truyền thông đẹp mắt, thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.
• Nó giúp cho người đọc hứng thú hơn khi đọc, tìm hiểu về nội dung của sản phẩm, dịch vụ.
• Với visual content, bạn sẽ không còn phải quá lo lắng về việc người xem khó chịu, nhàm chán khi đọc nội dung được viết ra.
• Visual content có khả năng truyền đạt nội dung tốt, quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đến khách hàng, nâng cao hơn nữa giá trị của thương hiệu.

Top 7 dạng visual content thịnh hành nhất hiện nay

Có rất nhiều dạng visual content được sử dụng, tùy vào mục đích, ý đồ của chiến lược Marketing trong doanh nghiệp. Dưới đây là 7 dạng phổ biến, thịnh hành nhất, mời bạn đọc tham khảo nhé!

Infographic

Nằm trong top đầu các visual content hot nhất, được sử dụng nhiều nhất chính là Infographic. Đây là dạng hình ảnh được thiết kế bắt mắt, thu hút nhưng vẫn cung cấp được đầy đủ thông tin cần thiết dưới dạng bảng số liệu, biểu đồ, thống kê,… Thông qua Infographic, người đọc sẽ vừa cập nhật được thông tin hữu ích, vừa cảm thấy thích thú hơn là việc ngồi đọc bài viết dài lê thê. Tuy nhiên, khi thiết kế Infographic, để không bị tác dụng “ngược”, các bạn cũng cần lưu ý đến bố cục trình bày.

👉 Xem thêm: Các dạng content marketing được sử dụng phổ biến hiện nay

Video

Thời đại công nghệ phát triển, content kết hợp video có lẽ đã không còn quá xa lạ đối với chúng ta. Hầu hết các mạng xã hội, ứng dụng đều khuyến khích sử dụng video để tăng tương tác, tiếp cận.

Với video, bạn sẽ có thể truyền đạt được nhiều nội dung qua cả kênh chữ và kênh hình kèm theo hiệu ứng, âm thanh sống động. Chưa kể, bạn hoàn toàn có thể đăng tải video này lên nhiều kênh khác nhau như là Facebook, Instagram, Youtube, Blog,…

Meme/Quote

Meme hay Quote là hình thức truyền đạt thông tin khá đơn giản, song hiệu quả nó mang lại thì vô cùng tuyệt vời. Meme thì mang hơi hướng hài hước, vui nhộn, phù hợp với các đối tượng trẻ, thường xuyên bắt trend. Còn Quote thì có phần sâu lắng hơn, phù hợp với các đối tượng trưởng thành hơn.

Tùy vào từng hoàn cảnh, mục đích, các bạn có thể sử dụng loại visual content phù hợp, hướng người đọc tập trung vào nội dung của mình, thậm chí còn tác động cả đến tâm trạng, cảm xúc của người đọc.

Hình ảnh thương hiệu

Để xây dựng, phát triển thương hiệu thì việc sử dụng visual content với hình ảnh có độ nhận diện thương hiệu cao là vô cùng phù hợp. Đối với loại visual content này thì nội dung hình ảnh phải xác định được chủ đề, có thông tin cụ thể về sản phẩm, dịch vụ. Hình ảnh có thể không quá đặc sắc nhưng điều quan trọng là phải giúp khách hàng liên tưởng được đến sản phẩm, dịch vụ khi nhìn vào.

👉 Xem thêm: Thương hiệu cá nhân là gì? Làm thế nào để xây dựng thương hiệu cá nhân?

Đồ thị

Một dạng visual content khá độc đáo hiện nay đó là sử dụng đồ thị. Bạn có thể sử dụng nó để thể hiện thông tin cá nhân. Các bản vẽ, biểu đồ cho phép bạn xử lý các dữ liệu phức tạp trở nên đơn giản, dễ dàng hơn.

Ảnh chụp màn hình

Đây được xem là một trong những cách để tạo visual content vô cùng thu hút, ấn tượng. Đối với dạng này, bạn có thể sử dụng để giới thiệu, hướng dẫn các tính năng, mẹo dùng dịch vụ, sản phẩm hay khoe những feedback từ khách hàng,… Áp dụng visual content bằng ảnh chụp màn hình sẽ thể hiện mức độ tin cậy cao hơn.

Sử dụng các câu hỏi mở

Việc đặt các câu hỏi mở là phương pháp giúp cho khách hàng có thể thảo luận được với nhau, từ đó tăng tương tác và kích thích nhu cầu chia sẻ của họ. Tuy nhiên, với cách này, bạn sẽ cần phải lựa chọn kỹ lưỡng các câu hỏi hay, được nhiều người quan tâm. Đây cũng là cách để tạo sự tương tác, mối liên hệ giữa doanh nghiệp với khách hàng. Xét về lâu dài thì bạn còn có thể truyền đạt được thông điệp thương hiệu.

👉 Xem thêm: Kỹ năng đặt câu hỏi giúp tăng hiệu quả giao tiếp

Như vậy, những chia sẻ trên đây đã giúp bạn giải đáp visual content là gì cũng như các dạng visual content phổ biến, thịnh hành hiện nay. Hy vọng bài viết sẽ giúp những ai hoạt động trong lĩnh vực Marketing có thể thực hiện tốt các chiến lược của mình trong quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu nhé.

Bạn có biết, khách hàng là một người rất bận rộn, họ sẽ không dành 30 phút để đọc một bài viết, nghe một bài thuyết trình đầy đủ số liệu của bạn mà họ chỉ  có thể lướt qua 30 giây mẫu quảng cáo, banner. Chính vì thế, những hình ảnh đó cần phải thiết kế thật xuất sắc để níu chân, truyền thông tin, cảm xúc một cách mãnh liệt để khách hàng thúc đẩy hành động. Chính vì thế, người làm Marketing cần phải sáng tạo sản phẩm.

Trong bất kỳ chiến dịch Marketing thì người làm Marketer không thể bỏ thiếu được một Key Visual độc đáo. Vậy, a Key Visual là gì và nó được sử dụng như nào? Xây dựng nó có khó không sẽ được giải đáp trong bài viết ngay sau đây.

Key Visual là gì?

Key visual là thuật ngữ được sử dụng cho ý tưởng / định hướng đổi mới về hình ảnh và đồ họa được sử dụng xuyên suốt và thống nhất trong một chiến dịch truyền thông và tiếp thị. Kết hợp với các yếu tố khác như Key message - thông điệp cốt lõi, hình ảnh chính sẽ giúp chiến dịch của bạn nổi bật giữa các chiến dịch khác cũng đang cố gắng tạo dấu ấn trong tâm trí đối tượng mục tiêu. Key visual - hay còn gọi là hình ảnh tổng thể - là tác phẩm nghệ thuật được tạo ra với mục đích cụ thể, mang thông điệp của thương hiệu được truyền tải bằng ngôn ngữ hình ảnh. Nó có thể được sử dụng trong chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, quảng cáo hoặc chiến dịch truyền thông.

Là việc bạn sử dụng hình ảnh chủ đạo và ấn tượng

Vai trò chính của Visual là gì?

Trước hết, hình ảnh chủ đạo đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dấu ấn với đối tượng mục tiêu trong một chiến dịch truyền thông. Tạo ra một hình ảnh quan trọng đặc biệt hiệu quả trong thời đại ngày nay khi khách hàng mục tiêu hiếm khi dành thời gian đủ lâu để hiểu sản phẩm hoặc ý nghĩa của một chiến dịch truyền thông. Họ sẽ chỉ dành vài chục giây đến một phút ngắn ngủi cho một TVC, và khi đó, sản phẩm truyền thông phải đủ ấn tượng để thông điệp của thương hiệu và bản thân thương hiệu đọng lại trong tâm trí họ. Đây là  việc sử dụng hiệu ứng hình ảnh chủ đạo, bởi một ý tưởng độc đáo và thống nhất của hình ảnh khi tương tác với công chúng sẽ ngay lập tức tạo được dấu ấn, đặc biệt là với sự kết hợp của hàng loạt điểm nhấn khác cùng sử dụng ý tưởng như vậy.

Với nội bộ doanh nghiệp, cụ thể hơn là với đội ngũ marketing và truyền thông key visual sẽ tạo nhiều thuận lợi trong việc khởi động chiến dịch nhờ sự thống nhất và đồng bộ về ý tưởng. Không những vậy, việc thể hiện trực quan những hình ảnh chủ đạo giúp họ dễ dàng hình dung thông điệp của chiến dịch và truyền tải đến các hệ thống truyền thông. 

>> Xem thêm: Tổng quan về thị trường Local Brand Việt Nam hiện nay

Cách xây dựng một key visual thu hút

Khi các nhà làm Marketing ứng dụng key visual vào quảng cáo, đặc biệt là sử dụng vào việc phát triển các bao bì để kích thích người tiêu dùng.

Để tổ chức, doanh nghiệp có thể tạo ra một key visual để thay lời muốn nói với khách hàng thì thiết kế cần phải thật ấn tượng, làm rõ ý tưởng của visual.

Một visual chất lượng, đặc sắc

Bước 1: Xác định đúng đối tượng khách hàng

Là một marketer chuyên nghiệp, bạn cần biết được chiến dịch tiếp thị, quảng cáo của mình hướng đến ai, có sự phân khúc khách hàng rõ rệt để đánh đúng vào túi tiền của bất cứ tập khách hàng từ trung lưu đến thượng lưu.

Mỗi chiến dịch quảng cáo thì key visual được lên ý tưởng từ các đối tượng khách hàng của doanh nghiệp.

Không những thế, ánh nhìn đầu tiên của khách hàng ảnh hưởng trực tiếp đến cảm xúc  của người xem, người tiêu dùng. Một key visual của bạn được coi là thật sự thành công khi nó chạm được vào tâm trí của khách hàng, khiến khách hàng thích thú.

Bước 2: Sử dụng màu sắc

Đến bước này chắc hẳn bạn đã nắm rất chắc kiến thức về key visual là gì. Bên cạnh việc thiết kế hình ảnh, âm thanh để tác động trực tiếp và làm khách hàng cảm thấy thích thú thì việc bạn sử dụng màu sắc là nhân tố rất quan trọng để kích thích khách hàng lên cao.

Như đã đặt vấn đề ở trên, khách hàng chỉ có thể bỏ ra tối đa 60 giây để xem bạn đang làm gì và thưởng thức tác phẩm của bạn. Đối với những quảng cáo trực tuyến trên Facebook, Youtube, mạng xã hội thì khách hàng chỉ dành thời gian tối đa là 5 giây để xem bạn đang làm gì.

Do vậy, bạn cần sử dụng những hình ảnh có màu sắc nổi bật như đỏ, cam, vàng, tím, đen… để ghim vào trí nhớ của khách hàng một cách ấn tượng hơn là màu sắc nhạt nhòa.

Do vậy, khi lên ý tưởng cho những key visual thì bạn cố gắng phải đánh dấu lãnh thổ của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Không phải ngẫu nhiên khi các quán đồ ăn nhanh như KFC, Coca Cola ghi được dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

Sử dụng màu sắc gây ấn tượng cho người xem

Bước 3: Chú trọng đến thời gian

Cho dù hình ảnh và màu sắc của bạn đẹp và ấn tượng thì thật tuyệt vời nếu như những người làm Marketer nắm được xu hướng, chuyển động của của thị trường. Khách hàng rất dễ bị thu hút bởi những sự kiện trong và ngoài nước. Những xâu chuỗi này sẽ giúp khách hàng lưu lại được sâu sắc ấn tượng về key Visual.

Mong rằng những chia sẻ về bài viết Key Visual là gì sẽ thật sự hữu ích cho mọi người khi tạo ra quảng cáo củng cố brand doanh nghiệp.

>> Xem thêm: Celeb là gì? 5 Yếu tố giúp bạn trở thành một Celeb

Lưu ý khi tạo ra một Key Visua độc đáo nhất

Để tạo được một key visual độc đáo, thu hút người xem bạn cần lưu ý những điền sau đây.

Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông

Việc tạo được một key visual cho sản phẩm đòi hỏi bạn phải am hiểu rõ đặc điểm của sản phẩm cũng như phân khúc khách hàng mà bạn muốn hướng tới. Nếu sản phẩm của bạn muốn tập trung đến những khách hàng ở phân khúc cao cấp thì key visual đưa ra phải thể hiện sự sang trọng thanh lịch không nên quá phô trương màu mè. 

Chú ý đến yếu tố cảm xúc

Một key visual thành công sẽ chạm tới cảm xúc của người xem, có thể là vui, buồn hoặc ngạc nhiên... khi đó người xem có thể dễ dàng ghi nhớ vì nó gắn liền với cảm xúc của họ. Hơn nữa, người xem sẽ có thể hứng thú bình luận hoặc tham gia đóng góp ý kiến với sản phẩm khi bạn chạm tới cảm xúc và sự quan tâm của họ.

Tận dụng màu sắc – Rút ngắn content 

Khách hàng họ sẽ có từ 5 - 10 giây trước khi họ lướt xem qua những thương hiệu khác vậy nên việc thiết kế bố cụ, màu sắc... cần phẩm rõ ràng bắt mắt cũng như thu hút được người xem và nhớ tới thương hiệu của bạn.

 Chú trọng yếu tố thời điểm

Bạn cũng có thể tạo những ra những key visual hay khi biết lồng ghép những sự kiện đang nổi trend hiện nay đang được nhiều người quan tâm, điều này sẽ thu hút người xem.

Bài viết trên đây chúng tôi đã chi tiết đến bạn đọc Key Visual là gì? Vai trò cũng như cách xây dựng một key Visual hiệu quả nhất. Hi vọng bài đọc mang lại nhiều hữu ích cho bạn đọc. Ngoài ra, để có thêm nhiều thông tin cũng như kiến thức về marketing, mời bạn cùng tham khảo những khóa học marketing online trên website Unica.vn của chúng tôi.