Làm thế nào và tại sao bạn nên sử dụng quảng cáo Google cho doanh nghiệp của bạn

Google AdWords được ra mắt vào năm 2000, chỉ hai năm sau công cụ tìm kiếm. Nó hoạt động như một chiến lược tiếp thị trên mỗi lần nhấp nhắm vào người tiêu dùng kỹ thuật số. Năm 2018, nền tảng đã được đổi lại dưới dạng quảng cáo của Google.

Trong khi thị trường Google chạy đầy rẫy những khách hàng tiềm năng tiềm năng, sự phổ biến của nó làm cho nó trở thành một bầu không khí cạnh tranh. Vào cuối năm 2019, quảng cáo trên nền tảng đã được xem bởi 90% dân số Internet. Và, chi phí cho các từ khóa đang tăng lên, làm cho các chiến dịch này ngày càng tốn kém. Sự thay đổi này đã dẫn đến các câu hỏi như, "Tôi có thể làm gì để tránh bội chi và vẫn đáp ứng nhu cầu của một thị trường quá mức?"

Quảng cáo Google có thể bị giảm bớt với chủ doanh nghiệp thực hiện nhãn hiệu của họ, nhưng có những con đường chưa được chinh phục. Video là một ví dụ hoàn hảo về một tài nguyên chưa được khai thác với nhiều tiềm năng phát triển.

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về các cách quảng cáo của Google tính năng trong video và cách làm cho chúng hoạt động cho bạn.

Hiểu Quảng cáo Google cho video

Quảng cáo video YouTube được sử dụng phổ biến nhất được gọi là TrueView ADS và chúng có ba định dạng.

1. Trong luồng: Là tiêu đề cho thấy, một quảng cáo trong luồng là một trong những phát trong luồng video YouTube. Chủ dịch của video, còn được gọi là đối tác trên YouTube, đồng ý có quảng cáo chơi để đổi lấy tiền bồi thường tiền tệ. Chúng thường xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối dòng. Quảng cáo trong luồng có lợi vì chúng cung cấp trình xem với tùy chọn bỏ qua quảng cáo sau năm giây và quay lại video của họ. Không giống như các loại nội dung PPC khác, các quảng cáo này không tính phí cho bạn trừ khi người xem xem quảng cáo của bạn trong 30 giây trở lên.
2. In-search: Không giống như nội dung trong luồng, quảng cáo trong tìm kiếm được liên kết với các từ khóa. Khi người dùng YouTube tìm kiếm từ khóa của bạn, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong cửa sổ kết quả. Nếu video quảng cáo được nhấp, bạn đã tính phí cho nó. Phương pháp này thiếu mạng lưới an toàn của quy tắc bỏ qua năm giây nhưng có giá trị của riêng nó. Ví dụ: quảng cáo của bạn có nhiều khả năng đạt được đối tượng mục tiêu của mình nếu nó được cung cấp bởi một thuật ngữ tìm kiếm.
3. Hiển thị: Cuối cùng, quảng cáo trong màn hình là những quảng cáo xuất hiện trong thanh bên hoặc kết quả tìm kiếm. Chúng được đánh dấu bằng một chỉ báo "quảng cáo". Sau khi được nhấp, bạn đã tính phí cho quảng cáo. Những quảng cáo này cực kỳ chính xác, đảm bảo người xem muốn xem nội dung của bạn. Không giống như các định dạng quảng cáo khác Tự cư trú, người xem chọn điều này quảng cáo của riêng mình.

Một tùy chọn thứ tư được sử dụng để có sẵn và nó cung cấp cho người xem, sự lựa chọn của ba quảng cáo để xem trong suốt video từ 10 phút trở lên. Định dạng đó đã được nghỉ hưu có lợi cho các kiểu TrueView thay thế.

Kết nối quảng cáo của bạn với video

Trước khi bạn bắt đầu với sự phức tạp của việc liên kết quảng cáo để truyền phát video, bạn cần có tài khoản Google và YouTube. Khi bạn đã đặt chúng lên, hãy tạo tài khoản Google Quảng cáo của bạn. Bây giờ, bạn đã sẵn sàng để kết nối và bắt đầu chiến dịch của mình với các bước đơn giản này:

Liên kết tài khoản

Từ trang quảng cáo Google của bạn, chọn tùy chọn thiết lập và tiến hành liên kết tài khoản của bạn. YouTube phải là một trong những tùy chọn được liệt kê trong bảng tài khoản. Nếu bạn có nhiều kênh YouTube, bạn có thể chọn các kênh có liên quan đến quảng cáo của mình.

Tạo và chỉ định các điều kiện chiến dịch

Từ bảng quảng cáo, chọn "Chiến dịch", "Thêm chiến dịch" và sau đó "Video". Công cụ sẽ nhắc bạn chỉ định xem bạn có muốn tăng nhận thức về thương hiệu hay cân nhắc thương hiệu với video của mình. Sau một chiến dịch được chọn, hãy cho nó một tiêu đề và xác định mức độ bạn sẽ dành hàng ngày. Điều kiện chiến dịch bạn cần để chỉ định là:

• Ngày khởi chạy và đóng cửa
• Ngôn ngữ và các quốc gia để truyền phát
• Cho dù video đang tìm kiếm trong search, in-suối hoặc in-hiển thị
• Chiến lược đấu thầu của bạn
• Một lịch trình xuất hiện

Một lợi thế của chiến lược quảng cáo này là nó nhắm vào khán giả của bạn bằng nhân khẩu học và sở thích. Sự cố này xuất hiện dưới tab "Người" và cho phép bạn không có trong người tiêu dùng mục tiêu của mình thông qua:

• Tuổi
• Giới tính
• Family-size
• Thu nhập
• Lễ kỷ niệm sự kiện cuộc sống
• Sở thích hoặc ái lực
• Tương tác trong quá khứ
• Cùng sở thích
• Thói quen

Với khán giả của bạn được chọn, giờ đây bạn có thể chọn vị trí bằng cách nhấp vào các trang web hoặc các kênh YouTube bạn muốn quảng cáo của mình chạy qua. Bạn cũng có thể chọn từ khóa và danh mục liên quan đến đối tượng mục tiêu của mình.

Chạy và giám sát quảng cáo của bạn

Với các quy trình tạo quảng cáo hoàn tất, tất cả những gì còn lại để làm là xuất bản và duy trì. Báo cáo số liệu quảng cáo sẽ chỉ cho bạn cách quảng cáo của bạn thành công và nơi cần được cải thiện.

5 mẹo cho video quảng cáo Google thành công

Bây giờ bạn đã biết cách Google quảng cáo và YouTube hoạt động cùng nhau, đây là năm mẹo cho một chiến dịch thành công:

1. Làm cho một quảng cáo người muốn xem

Thay vì thiết kế một quảng cáo Người tiêu dùng của bạn không ngại tạm dừng video cho, hãy thiết kế một quảng cáo mà họ muốn xem từ đầu đến cuối. Xem xét đối tượng mục tiêu của bạn và các video họ bị thu hút. Chìa khóa cho một quảng cáo video thành công đang khiến khán giả của bạn quên nó là một quảng cáo.

Một cách độc đáo để giới thiệu một thương hiệu và giảm sự xuất hiện của nó như một quảng cáo đang biến nó thành một cái gì đó tương tác. Ví dụ: nếu bạn là một công ty giày khởi chạy một sneaker mới, bạn có thể bị cám dỗ để tạo ra một quảng cáo kiểu thương mại. Thay vào đó, tại sao không hiển thị người xem một cái gì đó họ đã thấy, và thiết kế quảng cáo như một video cách để chạy?

2. Hiển thị ý kiến ​​của người tiêu dùng thực sự

Chín trong số mười người tiêu dùng đọc đánh giá trước khi mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó trở thành thiên nhiên thứ hai để xem những gì người khác đang nói trước khi thử một cái gì đó cho chính mình. Là một nhà tiếp thị, bạn có thể kiếm lợi nhuận từ thực tế này bằng cách bao gồm các ý kiến ​​của khách hàng thực sự trong quảng cáo video của bạn.

Một ví dụ về đây là chiến dịch video xin chào từ năm 2017, cho thấy một cặp vợ chồng tên Tre và Rich. Video mở với TRE giải thích lý do tại sao cô ấy bắt đầu sử dụng dịch vụ và cách nó mang lại lợi ích cho ngôi nhà của họ. Phong cách tiếp thị này là rất quan trọng và gợi lên một phản ứng cảm xúc - hai điều có thành công như nhau trong một quảng cáo.

3. Giữ nó ngắn và ngọt ngào

Đây là một mẹo đặc biệt hữu ích cho quảng cáo chạy ở giữa một video khác. Bạn đang chú ý sự chú ý của người tiêu dùng khỏi liên kết ban đầu mà họ nhấp vào. Giữ nội dung của bạn ngắn gọn và ngọt ngào cải thiện cơ hội mà người xem sẽ cho phép nó hoàn thành. Là một hướng dẫn, bạn nên thử và giữ cho quảng cáo của mình dài từ 12 đến 20 giây.

4. Nghiên cứu trước khi bạn viết

Hiểu những gì nhân khẩu học mục tiêu của bạn muốn thấy là rất quan trọng đối với một chiến dịch quảng cáo video thành công. Nghiên cứu quảng cáo nào trên YouTube đang hoạt động tốt trong ngành công nghiệp của bạn và những loại video chúng có tính năng trong.

Bạn cũng có thể yêu cầu khán giả của bạn hoàn toàn những loại quảng cáo nào họ muốn xem và ở đâu. Sử dụng một cuộc thăm dò trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của bạn hoặc gửi một cuộc khảo sát email không thể thực hiện để thu thập Intel.

5. Vẽ nguồn cảm hứng từ nội dung trong quá khứ

Bạn đã thực hiện nghiên cứu của bạn; Bạn biết khán giả của bạn. Bạn có thể có rất nhiều nội dung đã được đăng lên blog và nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội để chứng minh điều đó. Thay vì cố gắng tạo quảng cáo hoàn toàn mới từ đầu, vẽ trên cảm hứng của nội dung trong quá khứ. Tái cấu trúc nội dung của riêng bạn để tạo thành một cái gì đó mới như một video là một cách tuyệt vời để cung cấp cho khán giả của bạn một cái gì đó bạn đã biết là một hit.

Vượt qua ùn tắc lưu lượng quảng cáo của Google với video

Họ gọi nó là đường cao tốc thông tin, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi tiếp thị kỹ thuật số cảm thấy như lái xe trong giờ cao điểm.63% người tiêu dùng nói rằng họ sẽ vui vẻ nhấp vào quảng cáo PPC, vì vậy ngoài việc tìm kiếm hữu cơ, quảng cáo Google chắc chắn là một tuyến đường mong muốn đểcầm lấy.

Có thể không có sự hối hận đối với những chiếc xe bị mắc kẹt trong 5 giờ sáng.Kẹt xe, nhưng các nhà tiếp thị rất may mắn hơn.Tiếp thị video sử dụng quảng cáo PPC đã thử và thực sự trong một môi trường ít bị tắc nghẽn.Đầu tư vào tiếp thị video PPC và bạn sẽ cung cấp cho mình cơ hội nổi bật hơn nhiều trong ngành công nghiệp hoặc thích hợp của bạn.