Vì sao apple luôn luôn đưa ra sản phẩm mới để cạnh tranh với chính sản phẩm của mình
Ai sẽ đến 'tạp hóa' Apple với những món hàng dang dở kia?Apple đã tiết lộ rất nhiều thứ trong sự kiện hôm qua, nhưng dường như vẫn còn nhiều điều hãng giấu, hoặc chưa thể công bố nên phải "hứa". Show
|
Hành trình với mục tiêu chiến lược của Apple – Trở thành thương hiệu của sự “hoàn hảo”
Ngược về quá khứ cách đây hơn hai thập kỷ, có lẽ không nhiều người biết rằng Apple đã suýt phá sản và có thời gian khủng hoảng thất bại. Steve Jobs rời Apple vào năm 1985, ông đã bị đuổi tại chính nơi mà ông tạo ra, những khoảng 10 năm sau ông đã trở lại và mọi chuyện bắt đầu chính từ đây.
Chiến lược marketing-mix của Apple , những dòng sản phẩm của Apple nổi trội hơn cả là Iphone (Nguồn: Cult of Mac)
Sau khi ông trở lại, ông chính là người đặt nền móng cho sự phát triển và hình thành ý tưởng tạo nên mẫu điện thoại mà bây giờ phải đến hơn 90% số người nhận diện được thương hiệu của Apple. Sự ra mắt của Iphone 2G vào năm 2007 đã đánh dấu bước ngoặt, Apple đã cho thế giới thấy định nghĩa hoàn toàn khác về điện thoại là như thế nào và trải nghiệm màn hình cảm ứng hoàn hảo ra sao. Sau đó là sự phát triển thần kỳ với sự ra mắt của các dòng điện thoại như:
- 2008: Iphone 3G
- 2009: Iphone 3GS
- 2010: Iphone 4G
- 2011: Iphone 4GS
- 2012: Iphone 5
- 2013: Iphone 5S/5C
- 2014: Iphone 6/ 6 plus
- 2015: Iphone 6S/ 6S plus
- 2016: Iphone SE/ 7/ 7 plus
- 2017: Iphone 8/ 8 plus/ X
- 2018: IPhone Xs, Xs Max và Xr
- 2019: IPhone 11/ 11 Pro/ 11 Pro Max
- 2020: IPhone 12/12 Mini/ 12 Pro/ 12 Pro Max
- 2021: IPhone 13/ 13 Mini/ 13Pro/ 13 Pro Max
Gần đây nhất là màn chào sân của Iphone XS vào ngày 12/9 với sự theo dõi của hàng triệu fan hâm mộ toàn thế giới hướng về hội trường “Steve Jobs threater”. Apple nổi danh với một chiến lược Marketing chạm đến sự hoàn hảo và để có được chỗ đứng như bây giờ thì những bước đi của Apple thực sự khiến các Marketer phải khâm phục. Hãng được coi là hoàn hảo trong mọi quy trình và chiến lược truyền thông của Apple không phải là ngoại lệ, hãy cùng xem những gì hãng đã làm để tạo ra một thương hiệu hùng mạnh như bây giờ.
Sự hoàn hảo đến cả “Hội trường Steven Jobs” của Apple (Nguồn:The Mac Observer)
Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm là gì?
Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm là định vị sản phẩm một cách độc đáo, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh mà sự khác biệt đó phải được khách hàng cảm nhận được và mang lại lợi ích cho họ.Sự khác biệt đó có thể thể hiện thông qua thiết kế hoặc danh tiếng sản phẩm, đặc tính của sản phẩm hay dịch vụ, các chính sách hỗ trợ sản phẩm,… Các doanh nghiệp sẽ phụ thuộc vào lợi thế cạnh tranh, tiềm lực tài chính và sự sáng tạo của doanh nghiệp để lựa chọn những yếu tố quyết định sự khác biệt của sản phẩm.
Tại sao lại cần sự khác biệt hóa?
Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm sẽ tạo nên một vị trí chắc chắn cho thương hiệu để cạnh tranh trong thị trường. Khác biệt hóa giúp doanh nghiệp có lợi thế hơn so với những đối thủ cạnh tranh vì có niềm tin của khách hàng vào sản phẩm, điều này sẽ dẫn đến khả năng ít biến động hơn của giá cả.
Trong dài hạn, sự khác biệt hóa sẽ giúp doanh nghiệp có được lợi nhuận cao hơn do có được niềm tin của khách hàng và vị trí thuận lợi hơn so với các đối thủ cạnh tranh khi phải đương đầu với các loại hàng hóa thay thế.
>>>Xem thêm: 6 Chiến lược Marketing nổi tiếng đến từ những thương hiệu lớn
Phân tích chiến lược Marketing đỉnh cao của Apple – “ông lớn” của ngành công nghệ
Apple là một trong những “ông lớn” trong ngành công nghệ với số lượng lớn khách hàng trung thành và tin dùng các sản phẩm của thương hiệu này. Để đạt được thành công như hiện nay phải kể tới các chiến lược marketing đỉnh cao của Apple. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết về chiến lược Marketing của Apple qua bài viết dưới đây.
