Ví dụ về nghiên cứu định tính và định lượng
Khi tìm hiểu về nghiên cứu thị trường thì chắc chắn ai cũng đã từng một vài lần nghe thấy từ khóa nghiên cứu định tính và định lượng rồi đúng không nào? Cụ thể đây chính là phương pháp mà các doanh nghiệp hay những marketer sử dụng để tìm hiểu khách hàng và thị trường. Từ đó có được kết quả sâu và rộng hơn. Tuy nhiên để biết được nghiên cứu định tính và định lượng là gì? Cách áp dụng của từng phương pháp trong từng trường hợp cụ thể như thế nào cho hiệu quả cũng như việc phân biệt chính xác 2 phương pháp này thì mời bạn tham khảo ngay bài viết dưới đây của chúng tôi nhé! Show
Nghiên cứu định tính là gì?Khái niệm nghiên cứu định tính (Qualitative research)Phương pháp nghiên cứu định tính là một dạng nghiên cứu thường hay sử dụng để tìm hiểu ý kiến, thăm do quan điểm để tìm ra “insight” của các vấn đề. Bên cạnh đó việc nghiên cứu định tính còn giúp phát hiện ra những xu hướng của khách hàng trong tương lai nữa. Hiện nay phương thức thu thập dữ liệu trong nghiên cứu định tính rất đa dạng và hầu như không có một cấu trúc nào cụ thể. Trong đó có một số phương pháp có thể kể đến như phỏng vấn cá nhân, quan sát hay focus group. Đặc biệt phần mẫu của phương pháp này thường nhỏ và được chọn lọc kỹ lưỡng. Nghiên cứu định tính hay tiếp cận đối tượng nghiên cứu một cách rất tự nhiên để đảm bảo rằng những ý kiến, hành vi, quan điểm mà đối tượng đang được nghiên cứu sẽ đưa ra một cách chính xác và khách quan nhất có thể. Nghiên cứu định tính sẽ trả lời cho những câu hỏi về “tại sao”, ‘như thế nào” của một hành vi, hiện tượng nào đó. Một trong những ví dụ điển hình cho phương pháp phỏng vấn cá nhân là người phỏng vấn sẽ đặt ra những câu hỏi để cho người trả lời có thể thoải mái đưa ra quan điểm cá nhân của mình. Sau đó người phỏng vấn sẽ thu thập được các thông tin đa dạng, thậm chí họ chưa từng nghĩ đến.
Ưu điểm của phương pháp nghiên cứu định tínhPhương pháp nghiên cứu định tính hiện nay được áp dụng khá nhiều. Nguyên nhân do chúng sở hữu được những ưu điểm nổi bật như:
Phương pháp nghiên cứu định tính
Có thể bạn quan tâm: → Nghiên cứu khoa học là gì? Ví dụ về một đề tài nghiên cứu khoa học Kỹ thuật khi phân tích dữ liệu định tínhBản chất của kỹ thuật nghiên cứu định tính luôn đòi hỏi sự linh hoạt và sáng tạo không ngừng nghỉ. Do vậy những nhà nghiên cứu không chỉ dựa vào những dữ liệu thô mà mình vừa thu thập được để viết thành báo cáo hay đưa ra những kết luận được mà cần sử dụng các kỹ thuật để phân tích. Trong đó nổi bật là một số kỹ thuật như:
Nghiên cứu định lượng là gì?Ngoài phương pháp định tính thì hiện nay có rất nhiều người lựa chọn nghiên cứu theo phương pháp định lượng. Cụ thể: Khái niệm nghiên cứu định lượng (Quantitative research)Phương pháp định lượng là việc thu thập, phân tích các thông tin dựa trên các cơ sở dữ liệu đã thu thập được từ thị trường. Mục đích của việc nghiên cứu theo cách này chính là đưa ra các kết luận thị trường thông qua việc sử dụng phương pháp thống kê, xử lý số liệu cũng như dữ liệu. Do vậy phương pháp định lượng sẽ phù hợp nhất với việc nghiên cứu thái độ, hành vi, ý kiến của người khảo sát. Phần kết quả từ một nhóm mẫu sẽ được tổng quát hóa lên một tổng thể mẫu lớn hơn. Điều đáng nói phương pháp thu thập dữ liệu định lượng thường có cấu trúc hơn so với phương pháp dữ liệu định tính. Chúng sẽ bao gồm nhiều hình thức khảo sát khác như khảo sát trực tuyến, trên giấy, khảo sát di động, qua email hoặc thư,... Nghiên cứu định lượng sẽ gắn liền với việc dựa vào lý thuyết, suy luận để lượng hóa, đo lường các yếu tố nghiên cứu hay kiểm tra các mối tương quan,...
Ưu điểm của phương pháp nghiên cứu định lượngPhương pháp nghiên cứu định lượng cũng sở hữu những ưu điểm nổi bật như:
Phương pháp nghiên cứu định lượng
Kỹ thuật khi phân tích dữ liệu định lượngKhác với phân tích dữ liệu định tính, việc phân tích dữ liệu định lượng sẽ thông kê để tóm tắt dữ liệu, mô tả mẫu, các mối quan hệ và sự kết nối với các biến số với nhau. Từ đó hình thành lên báo cáo với thông số hữu ích, dễ nhìn và dễ đưa ra quyết định hơn. Kỹ thuật phân tích dữ liệu định lượng sẽ bao gồm 2 loại như sau:
Sự khác biệt giữa nghiên cứu định tính và định lượngNếu xét trong lĩnh vực nghiên cứu khoa học thì nghiên cứu định tính và định lượng có vai trò rất quan trọng trong đề tài nghiên cứu. Giúp cho nhà nghiên cứu có thể thu thập được các dữ liệu một cách chính xác nhất. Tuy nhiên 2 phương pháp này lại trái ngược nhau và phương pháp và cách thực hoạt động.
Về đặc điểm
Về việc sử dụng lý thuyết
Về cách thức thực hiện nghiên cứu
Về cách chọn mẫu nghiên cứu
Khi nào sử dụng nghiên cứu định tính và định lượngNguyên tắc chung để quyết định sử dụng dữ liệu định tính hay định lượng là:
Tóm lại, đối với hầu hết các chủ đề nghiên cứu, bạn có thể chọn phương pháp định tính, định lượng hoặc phương pháp hỗn hợp (kết hợp cả định tính và định lượng). Bằng cách sử dụng cả hai phương pháp, bạn có thể đạt được mức độ hiểu biết sâu hơn về vấn đề nghiên cứu. Trên đây là một số chia sẻ liên quan đến nghiên cứu định tính và định lượng cùng sự khác biệt của 2 phương pháp mà chúng tôi muốn chia sẻ đến với bạn đọc. Mong rằng bài viết đã cung cấp đến bạn những thông tin hữu ích nhất để từ đó giúp bạn phân biệt được rõ ràng 2 phương pháp, ứng dụng trong công việc và trong học tập được hiệu quả nhất. Xin chân thành cảm ơn! |